网红甜点品牌好利来,一个钟爱IP营销的跨

几年前，半熟芝士一夜之间变身为网红甜点，所有人都在期待好利来下一步会做些什么，最后，它确实借这一波不小的势头，从老国货品牌一步步成为如今多方跨界、推陈出新的热门甜点品牌，倍受年轻人追捧。

28岁的好利来，首先借力打力推出一大波半熟主题产品，随后几年接连与潘通、喜茶、橘朵等各界品牌跨界合作，并在节日期间深化品牌等“国”字属性，更推出了周边产品，进行线下门店等升级。

没想到，伴随我们长大的老国货品牌好利来，也是一个钟爱IP营销的跨界狂魔！

放眼望去，好利来的营销动作，最常见的并最令人印象深刻的就是IP联名。

通过与食品饮料品牌、化妆品品牌、动画IP等多方联动，好利来推出了一大波联名甜品，包括与橘朵的“腮红蛋糕”以及前不久与喜茶联名等多肉葡萄蛋糕，每逢新联名合作，必引起各路网红争相为它打call。

1、好利来×Pantone

见过Pantone各种各样的代表色，却没见过颜色可以有如此美味的一面。好利来与彩通跨界合作，在年夏天推出6种口味的夏日饮品和冰棒，颜色取自彩通色卡，口味包含荔枝、芒果、百香果、红心火龙果和猕猴桃。暂且不说好不好吃，这海报也太好看了点吧！

夏日饮品

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