ldquo熊rdquo生巅峰熊本

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然而进入年，贯通整个日本九州的新干线全线开通，整个关西地区的日本民众便可以更加便捷地来到九州旅游。熊本县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。这对于一个想转型的农业县来说，是“百年一次的机会”。然而，与名声在外的终点站鹿儿岛相比，熊本县只是个不起眼的中间站，没有什么名胜古迹和值得宣传的特色。

如何才能利用通车的便利把更多的观光客吸引到熊本县旅游，而不是仅仅透过车窗看一眼？熊本县需要一张让人记住的名片。他们邀请编剧家小山薰堂出任顾问，拟定计划“熊本惊喜”，创造一个属于熊本县的吉祥物来扩大知名度。　

熊本熊设计稿

为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

熊本熊皮套

熊本熊的个头和真熊一样大小，使用真人扮演，第一代熊本熊皮套却长相怪异，看了可能会让人做噩梦。于是，小山薰堂请一家专制吉祥物皮套的工厂改进皮套，因此有了第二代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。

走红

——背后的“人设”包装

卖萌｜我们是专业的

像规划艺人发展一样，这只熊的日程、行动路线、动作、表情，甚至和人互动的方式，都经过精心规划。欢脱地挥舞小短手，最经典的“捂嘴”动作，都是被证明“会让人感到可爱”才这样做的。

当一人高的熊本熊稍微歪头、双手捂住嘴巴开始卖萌时，很快就收获了孩子和姑娘们的尖叫，他们喊着“卡哇伊”，然后转头把这些形容词配着图片发到Twitter上。如果有人在生日当天

熊本熊，向它求祝福，通常都能收到萌熊的回应，这又掀起一轮话题的炫耀传播。

为了研究人们看到什么动作会发笑，熊本县特意把它送到搞笑艺人发源地吉本兴业受训，对它的肢体动作不断测试和练习。培训后的熊本熊多才多艺，会跳绳，虽然有点力不从心：

不小心摔倒，或显得自己“笨笨的”，会戳中人们内心的萌点，加倍赢得喜爱。因此，熊本熊也练就了一身花样摔倒的本事。

事件营销｜富有创意

在为人熟知之前，要让这只熊走进关西地区乃至日本首都圈民众的视野，投放广告是最直接的方法。但是，熊本熊的形象“预算”并不多，留给广告的费用就更少了。于是，在当地政府的推动下，熊本熊开始走上事件营销的路线，网红生涯正式开启。

第一弹当属“熊本熊大阪失踪案”。年9月，熊本县知事蒲岛郁夫在YouTube上紧急召开记者会，声明该熊“走丢了”，号召大阪市民活捉它并送回。

原来，熊本熊接受了一项任务，要在关西地区发放1万张名片，结果被大阪的城市魅力迷住，不愿意回去了！知事希望目击者通过Twitter提供信息，激励熊本熊完成任务。此事件成为日本地方自治史上最富创意的营销策划，熊本熊也成功被大家记住。

第二弹是“腮红失踪事件”。时隔两年，“熊本熊丢失腮红寻找大作战”再次引爆热点，4分38秒的短片一个月内在

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