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小孩子才要过六一，大人只想秀童年。这两天，制霸朋友圈的话题，当然是六一儿童节。虽然畅游在各大社交App的人，大多已经长成了“大孩子”。但这一点也不妨碍，大孩子们在六一用自己的方式，展现出对这个世界葆有的热忱和好奇，以及对童年的那份追忆。这不，有一群“妆嫩”高手，这段时间齐聚在一个叫做西五街的地方，参与了一场#六一怎么妆嫩#大赛。她们用自己鬼斧神工的双手，分别复刻了属于80、90、00后童年的动漫经典人物。80后童年的《葫芦娃》，里面的大反派就是“蛇精脸”的出处。测评官

天气妞_描绘出了属于蛇蝎美人的削尖下巴、超级大眼，复刻了一把蛇精。而另一边，测评官

熠子的喵熊则再度展现了《魔法少女樱》中，木之本樱的激萌。这两年，《哪吒传奇》中的妲己的口碑，在终于懂了什么是爱情的90后心中，似乎有了反转迹象。于是，这场#六一怎么妆嫩#大赛中，妲己也成了热门。00后脑洞大开的境界，是小wifi这种90后一向自愧不如的。测评官

阿谅iii的仿妆，居然是海绵宝宝。当童年和动漫，离我们越来越远。现实中的灰太狼可能没找到红太狼，没有9?站台更没有霍格沃茨。但在#六一怎么妆嫩#里，我们终于回到了动漫世界。《葫芦娃》、《哪吒传奇》、《数码宝贝》、《海绵宝宝》......这波回忆杀中，专属于动漫的那份热血和不羁，有没有杀到你？她们的复刻，也破圈到了微博，引发了一大波讨论。据说，除了这次六一活动，这个宝藏App的日常，就聚集着大批爱说、敢做的年轻人。为何曾入选《互联网周刊》美妆社区TOP10的西五街，能“召集”到大批“妆嫩”高手？

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这里有真实纯粹的美妆测评“岁”们都爱逛夫童心者，绝假纯真，最初一念之本心也。如果说，人曾一度拥有自由，童年无疑是人的自由尽情彰显的高光时段。正因为如此，长大后的人们，更容易怀念儿童时期的一切。而对于80、90、00后三个不同年代的青年群体来说，关于儿童时光的共同记忆，不同阶段的动漫形象，无疑是蕴含着一种集体意识沟通连接的媒介轨迹。透过三个时代不同童年的经典动画片、经典动漫仿妆的复刻视角，西五街带着人们集体回味了一次童年。作为国内唯一一家专注于美妆新品试用及测评分享的社区，西五街专注于被自身定义为岁的90、00后群体的产品分享链接的路径搭设。此次颇具营销创意的趣味仿妆活动，则是这一社区用户保持初心的面目呈现。人人都有进行装扮的自然需求，它是在人类实用主义精神之上的，进行自我形象虚拟建构的本能追求。从数万年前远古时期的项链和涂饰，到今天的美妆潮品。可以说，人类对美好向往的表达渴望从未停止。既然表达的渴望天然存在，通过最恰当的方式和最包容的平台展现出来，则无疑成为一种不可遏制的用户诉求。而西五街，正是通过其真实、优质和有态度的测评文化的社区氛围打造，传递出装扮技术的专业化场景，致力于让用户感受到对美好生活的纯真信念，体会到更为纯粹的时尚特色。年上线至今，西五街已经积累了余万18至25岁的年轻用户。这些数量庞大的年轻用户，每天都会在西五街通过分享、试用、测评等多种方式，与更多的用户自发的沟通交流，探讨自己的美妆心得、生活小妙招来拉近彼此距离，并构建出一种更为真实、有效和亲近感更高的美妆及生活社区氛围。用户还可以通过发布文字、图片、视频笔记等记录自己的产品使用测评，分享自己的美妆心得，赚取虚拟货币西米。而西五街西米，则可以免费兑换自己感兴趣的新品美妆产品，并进一步通过试用分享，产生更多的用户内容和正向激励。可以看到，用户自发的UGC内容生产，一方面让社区美妆文化的创造，更为纯粹和贴近消费者个体感受。另一方面，则使得这种内容氛围之中的品牌推介行为，更具可信度和种草力。另外，目前已经有上百位红人、明星等入驻西五街，这无疑让社区本身的专业度与话题度，都得到了一种新的空间扩展。这样的社区美妆文化塑造，也使得西五街成为一个具有独特优势体现的，和深度沟通效果的种草渠道。

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人人都是测评官懂品牌更懂年轻人的心存量时代到来，对于品牌商来说，也是几家欢喜几家愁。毕竟，随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。越来越多的人已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的独特内容和亲切属性，买单花钱。由此，品牌商纷纷感到单纯的促销广告，已经很难再砸下一个绝对的市场优势。新消费品牌，则顺势成为风口。数据显示，年有27个新消费品牌拿到投融资，到了年则达到个，可见其崛起的速度。而这些品牌的成功，往往与作为新的商业流量中心和内容中心的网红与KOL的影响力宣传，息息相关。有统计表明，年轻消费者，每天要花3.8个小时，与社区类内容进行互动与沟通。可以说，内容输出＋社区网红的信息传递模式，已经成为年轻用户最为信任和依赖的新型营销路径。同时，更为个性化的用户需求痛点和口碑化、圈层化的渗透路径，也使得多元化、场景化与私域化的推介链接，更加适应目前的市场消费趋势。另一方面，作为美妆测评社区的西五街洞察到，岁群体更具品牌定义的自信和尝鲜的体验喜好，他们对产品购买的决策更依赖于打卡式社交和熟人推荐的圈层化模式，并且对有话题度的品牌更具好感和分享意识。这意味着新消费趋势，对应的就是融入到以新品试用为话题点的新社交模式。这种新社交模式，带来的是以产品和产品体验为内容

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