反转因ldquo破产rdquo上

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反转？因“破产”上热搜的露华浓或将有新转机

“露华浓破产”

双十一当天关于露华浓破产的话题，

登上了微博热搜，

引得一众消费者转向旗舰店“怀旧”下单，

露华浓口红部分热门色号缺货。

而恰逢双十一期间被爆破产，

露华浓也被网友质疑事件真假。

但其实露华浓破产确有其事，

并且此事件或有转机。

美国当地时间11月11日，

露华浓公司表示，

已经获得更多债券持有人支持其债务重组的提议，

这也表示着露华浓，

将有机会消除一笔关键债务，

得以避免申请破产。

据悉，

露华浓此前发行了

一笔年到期的价值3.43亿美元的债券，

而这笔债券必须在

11月16日之前完成债务置换，

以避免触发偿还逾10亿美元的担保债务。

由此，

露华浓一直在尝试以兑换或他方式，

赎回这笔无担保债券，

因为如果债务置换失败，

且公司缺乏赎回债券的资金流动性，

露华浓就可能需要申请破产。

而在截至周二晚的露华浓声明中称，

这笔债券中的2.亿美元已被赎回，

即债券持有人现在已同意交还约69%的债券。

露华浓也将在周五前确定是否满足，

这项债务置换交易的各种流动性条件。

但值得注意的是，

关于露华浓公司、债券持有人，

和顾问之间的谈判仍然可能会有变化。

未来几天露华浓仍有可能决定申请破产，

具体则就取决于谈判的结果。

事实上，

关于露华浓破产其实是意料之中，

据了解，

露华浓创立于年，

总部位于纽约，

二战结束后，

露华浓更是美国家喻户晓，

销量排名前五的化妆品品牌。

但由于近年来雅诗兰黛等美妆巨头，

和诸多新兴互联网美妆品牌的巨大竞争压力，

露华浓业务表现一直不如人意。

年，

露华浓集团债务已超30亿美元，

其中大部分都将在年到期。

加之结合露华浓此前发布的

年第一季度财务数据显示，

集团今年经营亏损万美元，

露华浓将下降的原因归咎于，

新冠肺炎疫情的持续蔓延。

但不管是何缘由，

早已债台高筑的露华浓又碰上了新冠疫情，

债务问题亟待解决，

由此才会有微博热搜榜上的“露华浓破产”话题。

一路由盛走衰的露华浓，

如今是否能免于破产还需取决于谈判的结果，

假设能够此次免于破产，

未来两年，

其也将面临着更多亟待解决的债务问题，

以及集团经营发展方向。

总结：目前的露华浓公司拥有超过15个品牌，产品在多个国家销售，而年收购的ElizabethArden（伊丽莎白雅顿）这一举措也是推动了集团的销售增长，但是整合业务带来的额外成本，也对露华浓的盈利情况造成了一定的压力。面对着雅诗兰黛、欧莱雅以及其他新兴美妆品牌，以及消费者购买场景的转变，而这也给同样也给其他美妆品牌敲响一记警钟：“你的辉煌同样会有后人替你续写。”

这次化妆终于有书本可以翻了，美妆品牌Matièr推出“彩妆书”

终于有美妆品牌“教”你化妆了，

来自韩国的新兴美妆品牌Matièr脑洞十足，

把彩妆创意包装延伸到书本。

据了解，

Matièr是年新创立的韩国彩妆品牌，

品牌在创立之初便推出了三本“彩妆书”。

而这本书就是产品的包装外盒，

里面包含了化妆所需的基础彩妆单品，

每本书内都包含6色眼影、2色腮红，

以及2只唇膏。

书本的外观颜色以经典黑为主，

封面上都有着不同的文艺复古图片，

不难看出Matièr的这三本彩妆书系列，

走的还是以ins风为主的韩国小众风格。

翻开彩妆书，

可以看到不同的彩妆书分别涵盖了不同的色系搭配，

并且根据不同的设计理念，

分别命名为FirstStep、FruttoForesta、FirstStep。

其中，六色眼影都是全哑光的基础配色，

以FirstStep眼影盘为例，

色号以日常的棕色系为主，

从温柔的打底色到沉稳的大地色，

还有着深棕色和淡紫色，

都能打造出妆容的高级感，

非常适合日常妆容。

而FruttoForesta则更像是，

关于夏天、橘子和柠檬薄荷的故事，

薄荷绿和橘黄色系的搭配夏日感十足，

既能搭配出日常妆也能画个甜甜的创意妆。

SolarontheRise则就像慵懒秋日，

眼影的色号也是以枫叶红和淡黄为主，

其中黄色眼影块更是在哑光基础上增加了细闪，

色彩也更为明丽，

整体则是采用了红色系搭配。

而书本上方的唇釉，

此系列一共6色，

每本书共两色，

唇釉的颜色也是贴心搭配了眼影盘的色系，

色号从适合秋日的枫叶红、豆沙色，

到玫瑰红、橘色以及裸色，

每款唇釉都不易踩雷。

对于Matièr所推出的彩妆书，

微博网友也纷纷称赞：“爱了”、“高级”、“种草”。

看来对于美的一切事物，

所有人都无法抵抗。

并且Matièr的彩妆书每款都各有创意，

且极具玩味和社交趣味。

并且这种一站式的眼影、唇膏、腮红的组合，

还能免去用户妆容彩妆搭配的烦恼。

总结：创意是永远是年轻用户愿意买单的最大驱动力，在与人相交方面，Z世代总是喜欢有趣灵魂的人，对于喜好的产品，他们同样如此，那些有趣灵魂、有创意的品牌是才是抓住Z世代消费者下单的原因，在这方面，不少韩国小众彩妆品牌都做的十分出色，不管是从产品外观、设计感还是创意点上，而这也是国产彩妆品牌需要学习的，创造品牌及产品的创新能力，重视品牌溢价能力。

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