又一国货之光倒在黎明前,2021国产

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近日，被誉为彩妆“国货之光”的本土品牌apinkbaby在其淘宝店铺发布消息称，店铺内所有的产品均以低价清仓出售，店铺准备在年底快递休假前闭店。美商社观察到，目前，店铺内大多数链接下的产品均显示售罄，仅剩个别的几款眼影产品可供选择购买，清仓活动已经步入收尾阶段。据了解，该品牌原名为“哈妆”，上市于年7月，年3月后改名为“apinkbaby”。两年时间内，apinkbaby品牌受到不少消费者喜爱，被誉为国货彩妆中的“宝藏”品牌，其淘宝店铺积累了18.3万粉丝。apinkbaby品牌走平价路线，旗下主打眼影产品，单色眼影定价在20元左右。在消费者评价中，apinkbaby以包装精致个性、质地优良、价格亲民等著称，深受“贫民窟女孩”喜爱。据了解，品牌拥有唇釉、眼影和腮红三大品类，其中，单色眼影的定价在20元左右，唇釉的价格为59-79元/支。但由于经营不善，尽管消费者使用反馈普遍偏好，但仅在小圈子内拥有知名度，并没有像完美日记等国货品牌那样大火起来。据了解，这是因为品牌在营销上的失利，导致品牌一直处于哑火状态，只被一些美妆kol发现后，小范围推广。美商社通过在不同社交平台上搜索apinkbaby发现，品牌官方微博仅有12万粉丝，且微博下粉丝留言互动量十分稀少。并且，只有少量美妆kol发布产品测评微博，推荐了该品牌。此外，在不少互联网品牌崛起的小红书平台上，apinkbaby官方账号粉丝数量更是少得可怜，仅有个。与apinkbaby相关的笔记也仅有篇，且标题关键词多为“倒闭”“清仓”“绝版”等。年双十一期间，品牌对外宣布闭店清仓。对于未来发展，据其淘宝店铺消息，老板打算转行做美瞳了。近几年，随着居民收入的增长、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。日前，据国家药监局披露，当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。在化妆品迅猛增长的势头下，国际大牌仍然在护肤品类垄断市场，但国产品牌借助互联网营销，在彩妆品类上弯道超车，掀起化妆品国潮风。企查查数据显示，目前我国共有万家化妆品相关企业，年新注册企业万家，同比增长12%，作为全球化妆品第二大消费国，尽管我国的化妆品市场规模持续扩张，但行业中的中小型企业仍占大多数。企查查数据显示，注册资本在万以内的相关企业占据了总量的74%，是该市场的主力军，而注册资本在万以上的仅占1%。可见，国货品牌中，仍然存在两极分化，中小化妆品企业仍面临激烈的竞争。事实上，年的疫情“黑天鹅”加速了品牌的更迭，尽管新生品牌层出不穷，不少美妆品牌还是没能挺过。去年年底，露华浓破产的消息登顶热搜，令不少人感到震惊，这个“妈妈时代”的老牌化妆品牌竟然在大环境中不进则退，沦落至此。此外，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋称在年关闭90多家门店；美宝莲在下半年宣布撤柜中国百货市场；雅诗兰黛也有关闭全球10%-15%的独立门店和百货专柜的打算；韩国美妆品牌伊蒂之屋更是迎来了大规模关店。新老品牌交替之中，不少新生代品牌从中把握机遇，逆势增长，但更多则是像apinkbaby的结局令人惋惜。小美认为，在新的环境中，人们的化妆品消费热情仍然高涨，国货美妆品牌想要突出重围仍有无限可能。目前，国货品牌大多靠价格取胜，未来，品牌们不仅要在品质上更进一步，还要在品牌影响力上深远布局。

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