橘朵股权变更剑指海外市场出海后的国货

中国商报（记者马嘉文/图）此前，一则“卖身外资”的消息令国货美妆品牌橘朵陷入“真假国货门”。9月14日，橘朵方面表示，公司已完成工商变更，但橘朵品牌仍是国货美妆品牌。此次工商变更是为公司进军海外市场及收购国际品牌做准备。“出海”的国货美妆众多，“水土不服者”不计其数。“出海”后，新锐国货美妆品牌的路能越走越宽吗？

盯上海外市场的新锐美妆品牌不只有橘朵。据中国商报记者不完全统计，完美日记、花西子、珂拉琪、卡婷等超过20个国产新锐美妆品牌正在开拓海外市场。

股权变更或为进军海外市场

7月初，以线上售卖眼影腮红起家的橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司（以下简称橘宜公司）因工商信息变更为外国法人独资公司，深陷“卖身”的舆论漩涡。9月14日，橘朵方面对中国商报记者表示，橘宜公司的工商信息已于9月14日上午变更完毕，由“橘宜控股香港有限公司”绝对控股。此次工商变更完成后，橘朵的实际控制人、控股股东和管理层均没有变化，创始团队仍控制公司超过50%的股权，橘朵仍是国货品牌。

早在今年5月，橘宜公司的工商信息就显示其由泛大西洋资本控股80%，今年7月，工商信息显示其由泛大西洋资本控股%。今年9月，国家企业信用信息公示系统、天眼查、企查查均显示橘宜公司由橘宜控股香港有限公司绝对控股。橘朵这几番动作，都是为了“出海”。据橘朵方面介绍，此次工商信息变更后，公司的股权架构就不会再变了。这次变更股权也是为了公司未来能以合适的身份进军海外市场、收购国际品牌。

“主品牌橘朵的产品已经销往马来西亚、新加坡、越南、菲律宾、日本等市场。”橘朵方面告诉中国商报记者，今年1月，橘朵就已经开启了东南亚电商Shopee平台的生意，同时还计划在海外设立子公司，进一步拓展东南亚、日本、韩国等市场。

目前，美国泛大西洋投资集团仍是橘朵母公司的投资方，股权变更后的橘朵或也能在资本市场上获得更多支持。橘朵方面表示，美国泛大西洋投资集团在国外投过很多化妆品品牌，选其作为投资方也是为了给橘朵国际业务的发展提供助力。除了在海外设立子公司，橘朵股权变更也是为了将来能够在海外市场收购品牌。

美国泛大西洋投资集团方面也表示，其看好创始人和大股东郑自跃及创始团队，希望橘宜公司可以坚持自己独到的产品美学和健康发展模式，成长为全球性的美妆集团。

新锐美妆品牌忙着“出海”

盯上海外市场的新锐美妆品牌不只有橘朵。据中国商报记者不完全统计，完美日记、花西子、珂拉琪、卡婷等超过20个国产新锐美妆品牌正在开拓海外市场。国产新锐美妆“出海”后能走多远？

在“出海”策略上，国产新锐美妆品牌或将以低价抢占市场。在海外购物网站及品牌官方网站上，新锐美妆品牌的产品售价多不超过元，并且多以打折促销活动吸引海外消费者。以完美日记为例，在海外购物网站及自营

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