化妆品价格背后的秘密,了解后你能够少花冤

每年你在化妆品上要花多少钱？

占你工资的比例是多少？

从经济角度来讲，化妆确实是一项负担。

虽然某个单品当然不会令你破产，但是化妆品的种类繁多，洁面、卸妆、粉底、腮红、睫毛膏、眼线笔、眼影等等加起来是一笔不小的开支。

据美国的一份调查显示：每位女性每年平均购买5次化妆品，每次平均花费43美元，每年花费美元，她的一生在化妆品上平均花费1.5万美元（约合人民币9.5万美元）。在美国，如果每年把这美元用于养老金（如个人退休账户），那么到70岁时可以获得10万美元的回报。

不算不知道，一算吓一跳。其实这还是最低的花费，对许多人来说，每年一两千是远远不够的，一两万都止不住。

当你购买价格不菲的化妆品时，是否思考过：为什么它们卖得这么贵？

下面就来为您解读一下化妆品背后价格的秘密。

化妆品的综合成本构成大致可分为以下四项：

1、原料和生产成本。

2、流通渠道费用。

3、品牌营销费用。

4、包装费用。

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1）原料成本和生产成本

这一部分一般来说比例很小，通常化妆品原料只占化妆品成本约15%。以唇膏为例，一管唇膏的主要成分就是蜡质、油类、色素等，但百货公司化妆柜台售价通常在20美元以上。所以，化妆品的价格并不一定与质量划等号。

此外，价格还取决于生产方式。以粉状化妆品（如眼影和腮红）为例：一种生产方式比较便宜，使用锤片式粉碎机将化妆品粉碎成细小颗粒状，这个过程中也可能留下结块；另一种生产方式会把化妆品粉碎成更细的微粒状，且更顺滑。后一种加工成本会比较高。

但对于普通消费者来说，绝大部分人并不了解生产过程，对各种原料也不了解，但有一个比较简单的判别方法，通常，大品牌化妆品在设备和研发上相对投入更大，更大注重生产过程监控和工艺流程控制；小品牌（无论是高端还是大众）通常会把部分生产流程外包，对生产过程控制能力弱。

2）流通渠道费用

化妆品的渠道费用是一笔不菲的开支。经销商有自己的运行成本，也要享受高利润，因此当产品流通到终端销售方（门店、零售商等）时，价格又大幅上升。终端销售方考虑到房屋租金、装修、人员工资等各种费用。比如，以出售中高端化妆品为主的Sephora、Ulta等零售商与出售大众品牌化妆品的药房，两者区别显而易见。

在普通商店，产品被包装在一个盒子里安然放置于货架上，消费者想买的话，自己拿下即可；在高端门店，消费者不仅要为商品本身买单，还要为展示区、柜姐（导购）买单。

值得注意的是，通常这些高端门店还提供皮肤测试等服务，并且接受退货（即便是用过的产品）。这些成本都计入了商品价格，零售商的高利润就是这样产生的。

3）品牌营销费用

营销费用是大头开支。广告费、明星代言费等等，都是营销费用的一部分，这些费用最终是由消费者来买单。

这些费用动辄数百万，上千万，但是这笔之初确实消费品行业不可缺少的，只有在消费者心目中建立起品牌形象，才能够促进销售。所以各大品牌从来不敢轻易降低曝光率。

4）包装费用