名创优品腮红在韩国被检出重金属超标创始

MINISO众所皆知

“十元均一，优质生活，%日本品质”

一向走的亲民路线

任何一个第一次逛过名创优品的人，都会惊讶于这家“奇葩”的店铺：装潢精致，价格低廉，眼花缭乱的日系小商品，店内熙熙攘攘，看上去生意“特别特别好”。

创始人之一的叶国富，来自湖北十堰，虽然只有初中学历，但是很懂营销。曾是中国最早的一批南下广东务工者，白手起家创办“哎呀呀”，从一个夫妻店发展成知名饰品企业。年初，一个偶然的机会，叶国富结识了日本青年设计师三宅顺也，两人一拍即合，决定联合创办品牌。

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叶国富也是个高调的人，他还包下《21世纪经济报道》头版，调侃马云和王健林的一亿对赌，称马云只要认输，自己可以替他付给王健林一个亿，赚足了眼球。他常常以线下实体店的代言人自居，口无遮拦，怼人无数，在很多公共场合数落过互联网大佬，人称“叶大炮”。

一家连锁实体店，短短3年时间，全球开了家店，每月开店80-家，年销售额近亿人民币，员工将近2万人，被无印良品、优衣库和屈臣氏列为“全球最可怕的竞争对手”，上演实体店的逆势神话。

要知道优衣库进入中国15年，开店数量才刚刚达到家；在华苦心经营27年的麦当劳，在华门店也只有多家。

名创优品的logo与优衣库的logo相当神似，同日本连锁用品店大创（DAISO）只有一字之差，店铺风格也和无印良品别无二致。对于“抄袭”的质疑，名创优品的解释是，名创优品一部分商品采用ODM模式（即工厂设计品牌选款），因为供应商同时会供应多家品牌（有些是国际大牌），反馈在消费者端，就会有“似曾相识”的错觉。

年奢侈品牌LouisVuitton状告名创优品，在店铺里销售印着LV商标的箱包，索赔万元人民币，赛曼败诉。

在名创优品的官方网站，宣称超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地，但是事实是，名创优品很大部分商品连生产厂商都没有标示，仅仅写着“产地广东”、“产地浙江”等字样。

叶国富在接受媒体采访时坦承，“%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。

从年开始，名创优品的开店风潮席卷而来，加盟商特别疯狂，只要打听到好的商圈和地段，不问租金，直接签合同。“他们甚至连银行的门面都去打听。”

店铺的营收分配政策为：每天总营收中的62%归名创优品所有，剩余38%（食品为33%）才是加盟商的收入，在第二天由名创优品转入加盟商账户。在完成选址之后，加盟商无需承担任何运营的事情：统一装修、统一供货、店员由名创优品统一培训，甚至店员工资、社保都由名创代发、代缴。

名创优品以轻资产的模式运作，将设计、研发和供应链掌握在手中，而将门店租金、装修等“重”投入交给加盟商，从而减轻总部负担。

名创优品有点像“零售业的乐视”。它的货物虽然大多数来自广州，但就像一个义乌小超市，打着“日本”的旗子，利用了国人崇洋媚外的心理，再巧妙的利用互联网金融加杠杆来攻城略地。

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近日，名创优品又被曝化妆品存在质量问题，这一次是在韩国。

据品观网报道，韩国京畿道保健环境研究院近日披露，该机构在今年2月至4月间，针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品，结果显示，在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍，被判为不合格。

小科普

锑是重金属的一种，可作为材料用于合金、油漆、祛痰剂、半导体等中，虽然用途广泛但毒性猛烈。在每克成品中，锑的含量不得超过10微克（?）。如果锑中毒，可引起皮肤炎、鼻炎、头痛、呕吐等症状。按照韩国食品药品安全处的规定，锑的标准值也是10?/克，但名创优品两款产品中锑的检测量分别为?/克（橙色）和96?/克（粉色）。

这些名创优品的锑超标产品由代工厂生产。抽检通告显示，两款产品生产商为中国广东艾圣日用品有限公司。广东艾圣是中国较为知名的OEM/ODM厂商，旗下有20条生产线，可生产护肤、洁肤、彩妆等化妆产品。该公司曾为名创优品创始人叶国富开过的“哎呀呀”饰品店长期代工化妆品，这种合作关系也延续到了名创优品。目前，它为名创优品代工的化妆品包括植萃系列、ESENE系列、玫瑰护肤系列护肤品，及壹加壹彩妆系列等。

年8月，广东省食品药品监督管理局发布通报了对广东艾圣日用化学品有限公司的飞行检查情况。结果显示，其生产记录不全，未提供产品的灌装记录；MINISO（名创优品）鲜果缤纷润唇膏护手霜一体装、ESENE美肌透白祛斑乳、梦泉白玫瑰精华套装和ESENE美肌透白柔肤水产品标签内容与已注册备案内容不一致。其中三款都为名创优品的化妆品产品。

而年初，宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》也显示，由广东艾圣代工生产的名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔(古铜色)被检出有害物质砷过量。

不仅广东艾圣，由其他工厂代工的名创优品化妆品也出现过质量问题。

年8月9日，国家食药监总局发布关于防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告，其中，名创优品一款由广州市嘉梦化妆品有限公司生产的魅力密码美白防晒霜就出现在不合格名单中。

年9月7日，同样内容的一次抽检中，该公司为名创优品代工的魅力密码美白防晒霜芦荟防晒霜（温和型）、MINISO防晒乳等也被通告。

名创优品公开的数据显示，其年总销售额达亿元。截止年1月，成立不到5年的名创优品宣布启动IPO项目，创始人叶国富曾公布过品牌3年战略目标，即进驻个国家，全球门店总数达到00家，年营收达到0亿元人民币。

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