ldquo故宫博物院rdquo衍

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“故宫”近年来不断“触网”，不仅仅故宫本身的吸引力在年轻人群体中有了极大提升，其文创产品也深得年轻人的喜爱，借助于社交媒体的传播力，将这一个古典深厚的符号塑造成了新一代网红品牌。“故宫博物院”在微博上有近千万的粉丝，“上新了故宫”拥有67万粉丝，而微博的用户群体多为年轻人。传统文化的表现形式，不应该只停留在过去，文物也不只能是停留在博物馆内的摆件，而是应该主动以更现代、更丰富多元的表达方式传承中国文化。

作为历史悠久、风格古典、处于阳春白雪地位的“故宫博物院”这一符号而言，最初拥有的并非是商业意义的品牌，而是代表着中国正统历史及文化内涵的品牌符号，高山流水、曲高和寡，似乎可望而不可即。实际上市场中“中国风”却长久不熄，打着中国古典或者故宫旗号出品的衍生品层出不穷，大众传媒本身就具有文化传承的功能，基于本身拥有的民族认同感，借助于大众媒体的传播力，“故宫博物院”旗下的“故宫淘宝”在年推出的原创系列纸胶带在社交媒体中实现了刷屏。伴随着人们需求层次的提升，追求独特的要求推动了个性化定制的兴勃。纸胶带的功能借助“故宫”的牌子获得了延伸，被用于装饰口红彩妆，打造私人御用定制款，实现现实世界与网络世界协同的“口碑传播”。年，故宫淘宝开了个脑洞推送了微博头条文章《假如故宫进军彩妆界》，文案中提及以故宫藏品为设计元素的点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油等彩妆，获得了万阅读量，次转发，点赞次，条评论中，积极的占了绝大多数，同年12月，《故宫口红，真的真的来了！》成为了10万+的爆款。年，故宫又与国民品牌百雀羚联名出品了一系列的中国风限定梳妆礼盒——燕来百宝奁。为故宫进一步开辟“IP”营造了极佳的基础和话题度。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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