火爆的网红经济,多元的消费与生产

星巴克最近推出了跨界产品小萌熊，预售价元。3月26号，仅限金星级会员预定，27日之后，才开放普通会员预定，且只能通过淘宝购买，一个淘宝ID只能预订一个，数量有限先定先得。目前这款小萌熊已经在星巴克官方旗舰店售光。小萌熊并非星巴克品牌周边上的第一个网络爆款。一个月前，星巴克推出了春季樱花限定“猫爪杯”，售价元。因其造型独特，数量有限，一经推出就成了抖音和微博上的爆款。抖音上，凡是标注着猫爪杯的视频，都能获得几万几十万的点赞。

无论物品还是人，只要冠上“网红”的标签，似乎就能带来流量，网红经济应运而生。

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记者

李屏蓉、邵婷、卜钰瑶、吴秀丽

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陈越

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胡睿

那些跟风买却积了灰的网红产品

唐岚岚第一次看到兔耳朵帽，是在宿友发来的新年祝福视频上。宿友戴着兔耳朵帽，捏着左边的气囊，帽子上左边的兔耳弹跳起来。“当时觉得好粉嫩好可爱，瞬间喜欢上了。”

年年底，兔耳朵帽在抖音上走红，线上线下都销售起来。唐岚岚在网络上看到一个抖音视频，视频中的女孩戴着兔耳朵帽，对着镜头笑。她还在朋友圈看到过一位阿姨和女儿戴着兔耳朵帽，比出“V”的手势。

▲抖音小姐姐戴兔耳朵帽卖萌

唐岚岚找宿友要了淘宝链接。链接上显示月销量多，总付款人数3.2万。她立刻下单了。

刚开始，唐岚岚戴着兔耳朵帽自拍了好几张。“感觉它能把我衬托得颜值高很多。”岚岚的男朋友喜欢可爱的事物，她有时会戴兔耳帽逗男朋友笑。

“过了几天，新鲜感就没了。那帽子平常用不到，戴着出门像智障。”兔耳朵帽被扔在桌子上，白色的毛因长期暴露在灰尘中，变成灰色。

“纯粹自拍道具，而非实用服饰。”唐岚岚如此评价。

通过网络种草商品，兔耳朵帽只是唐岚岚的一例。有一次，唐岚岚通过知乎的链接到b站看了一个美妆视频。视频里，有人推荐欣兰冻膜。“我也想变得像那位推荐的小哥哥皮肤一样好，而且平时也看到周围有人用，就想着试试吧。”使用几次后，唐岚岚发现自己的毛孔更加粗了。她从知乎得知，这款产品对皮肤伤害很大，难以修复。

“我主要从知乎上接触网络推荐的商品。”岚岚年开始逛知乎，她每天刷知乎至少三次，平均每日逛知乎两个小时。她的知乎主页上，推荐的话题有护肤、社交等等。点开一条，里面有不同的护肤达人推荐护肤产品。“我没有特定

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