脸盲这些平价蓝血牌,又丑又穷只能怪你咯

—ISSUENO.—

巴黎时装周走到尾声，时髦人跑趴才是正经事。

最近在Ins狂抓眼球的，

是红发影后JulianneMoore举办的

“激励新兴设计师”晚宴。

设计师太新不认识，反正该来的颜王都来了。

觉得影后好腻害，美国妞在巴黎玩得兜兜转？

其实影后以代言人身份做主持，

东家大boss是美妆巨头L’OréalParis巴黎欧莱雅。

没错，就是那个开架品牌欧莱雅，

和欧×莱、×莱雅各种脸盲的欧莱雅，

跟奔驰并列官方赞助时装周的：欧莱雅。

键盘侠说“壕牌在捐曝光率”

全球最大美妆集团、

叱咤了年的欧莱雅，回复表情。

来，let’s用2分钟扒一扒壕牌身世，

说不定换你捂脸哟～

年，法国化学家EugèneSchueller发明了一款叫Auréole的染发剂，碰巧彼时还没有染发剂这玩意，于是在巴黎的发型师界卖疯了，再于是Schueller创办了LOréal公司（Auréole谐音喔）。

染发剂一卖火了10年。年，Schueller在高尚商圈RueduLouvre建了染发学校，还请了宫廷发型师作助教，L’OréalProfessionalSalon母版就是它。

欧莱雅总部设在巴黎富人8区皇家大道RueRoyale14号，现在是美发形象馆，百年前的气派长这样。

有机染、漂白染、无皂洗发水、持久烫、造型喷雾……推出大概几百个创新产品后，欧莱雅于年在巴黎证交所上市，并在年法国出台CAC-40股指时，成为40大构成股之一。

随后是开挂式的并购，购入品牌的市场定位跨度颇大（对，超熟悉的），极度丰富了欧莱雅的产品构架。

喏，美妆航母的当前家谱如下，

高端、快消、专业、药妆4条线简直要上天。

So～搞懂了伐，L’Oréal集团是根正苗红borninFrance的美妆巨无霸，L’OréalParis是一脉单传的亲生大宝贝，再开架也是纯纯滴蓝血牌。

键盘侠不屈不挠：蓝血牌没错

但也是没实力在啃老，另外一种假名牌。

OK，说了八百遍要带脑阅读。首先，欧莱雅集团诞生起，自有产品都是L’OréalParis牌。从创始人的老本行染发美发，到更日常的洗护彩妆，欧莱雅可谓一步一个脚印拼出的百年老牌；而血脉里的沙龙基因，让欧莱雅产品定位很明确、表现很专业，不然走跳巴黎米兰时装周你当混事儿啊？

至于有人说“欧莱雅那么牛，干嘛嘎便宜”——Bingo终于说到这个梗了！市面上贵到逆天的美妆品，“科技含量”是最佳说辞。再看欧莱雅集团，60年代着手大规模并购对伐，同步启动的还有“集团资源共享”战略，每一项创新科技都从高阶品牌开始，按金字塔形式向下渗透，终结于大众市场品牌。这意味着任何创新可以通过同样的方式降低成本，最重要的是，通过“价位”回馈消费者。

举个经典的例子，09年上市的兰蔻“小黑瓶”精华Vs.两年后登场的巴黎欧莱雅YouthCode精华：“基因保养”科技同声同气，成分八成以上一致，保湿需要的玻尿酸、更新角质的比菲德氏菌神同步，辅助抗老兰蔻选了维C葡萄糖苷而欧莱雅用了两种多肽，也是杨洋和鹿晗谁比较帅的见仁见智题。总之，如果预算有限、不那么care尝鲜，等两年买“平民版贵价同款”，包你有惊喜。

欧莱雅的验明正身到这里，但刚才镜头晃到美宝莲了对伐，这枚“全球最大彩妆品牌”同时也是“感觉lowlow的白菜牌”，必须趁机扒一扒。

世界上第一款睫毛膏来自美宝莲，这算是美妆精的常识了。年，19岁的美国小哥TomLyleWilliams，发现不当心烧掉睫毛的老姐Maybel，试着用煤灰和凡士林的混合物画睫毛。有点化学基础的Tom，不断调整配方后做出了配刷子的块状睫毛膏，并命名为Maybelline也就是Mabel和凡士林的合并词，姐弟情深点个赞。

年，块状睫毛膏投入大批量生产，TomLyleWilliams成立美宝莲公司。作为好莱坞银幕铁粉、以及有才有脑的商人，威廉老板几乎请遍了当时最火女明星，代言他的“划时代眼妆品”。

譬如尝鲜块状睫毛膏的爵士宝贝LouiseBrooks。

引领好莱坞浓密睫毛风尚的ItGirl始祖ClaraBow。

随着眼影、眉笔等产品的加入，

美宝莲在30年代开始推“3step眼妆”概念，

和今天已经很相似。

40年代美宝莲跃身美国彩妆No.1，

歌舞女王BettyGrable的广告示范激似2D版Vlogger。

经历了60年代末的公司转售，

美宝莲在年重整旗鼓，

推出夯足半世纪的GreatLash睫毛膏。

70年代中期，美宝莲科技创新开挂，

腮红、唇蜜、妆前霜样样来，

妈妈再也不用担心咱偏科。

年，美宝莲提出

“MaybeShesBornWithit.MaybeItsMaybelline.

（美来自内心，美来自美宝莲）”的slogan，

妹纸们不再拷贝女明星，开心变美最重要。

年欧莱雅集团收购美宝莲，

随后美宝莲总部从老家孟菲斯搬到纽约，

摩登自信都市女郎诞生！

资历老、实力强、巨星力挺一百年，

还有大集团的技术资源分享，

美宝莲就像在开架彩妆界微服私访的蓝血人，

图个“成为少女们第一款彩妆”的开心。

至于网上娘娘们评价美宝莲彩妆

“显色差、不贴妆、质感不高级”，

反正连续N年伦敦纽约时装周后台御用美宝莲，

娘娘们自己看着办。

两位美妆大咖“一扒真霸道”的身世，

有没有让你睁不开眼？

下面这位德国大咖低调许多，

身家和实力却丝毫不弱，

篇幅再有限也得说一说。

▼

锵锵～

出场的是当今世界三大沙龙发品之一

Schwarzkopf施华蔻

故事起始于年，德国药剂师HansSchwarzkopf先生在柏林开了家小小的药妆店，贩售香水、美容品和保健药品。

19世纪末，欧洲人用肥皂和一种昂贵的油洗头发，效果实在呵呵哒。忍无可忍的Hans先生在年推出了世界上第一种头发干洗剂（Schaumpon），粉末质地遇水起泡，迅速获得大众欢迎。产品火了需要logo，Hans先生直接取义自姓氏Schwarzkopf的德文解释“blackhead黑人头”，从此带有黑人头标志的洗发粉风靡欧洲。

接下来施华蔻的发展还真符合德国人的国民性，没有跌宕起伏戏码，只有严谨+创新，我们进度条加速拉一拉

▼

年

第一瓶液体洗发香波问世。

年

第一瓶非碱性洗发水诞生，

也是所有现代洗发水的前身。

年

推出第一款冷烫技术，

妹纸们的头发再也不用忍受°高温。

-年

是造型品登陆年，

请记住#Taft的闪亮小名。

年

经典染发品IgoraRoyal诞生，

居家染发变得更轻松。

年

带来不含氯氟烃的定型喷雾，

不破坏臭氧层，环保理念在当时美容界绝对第一名。

年

爱环境也要爱健康，

施华蔻推出的植物染发霜，

一不当心又开创了潮流。

年

实力超群当然有富帅青睐呗，

施华蔻被德国汉高并购，

进入集团撑腰好发展的加速道。

如今施华蔻的产品线超级壮大，洗护染烫定型一张图放不下。难能可贵的是，虽然贵为全球top沙龙发品，施华蔻始终秉承德国佬有一说一的性价比。像是日用系列稳走超市渠道，效果再牛价格依然美。

专业染烫线也不会让你吃土，尤其BC植物精油系列的发质复活效果超好，去沙龙记得翻牌哟，让Jimmy老师Tony老师惊叹你一夜变内行。

好了问题来了，如果说前头聊的各位欧美大咖，是因为距离产生误会，埋没了蓝血身份，那么接下来的霓虹国品牌，让人失敬之余还颇伤感。

对咯，就是这位，04年前叫嘉娜宝、04年改名佳丽宝的Kanebo。虽然和资生堂、高丝共为“霓虹美妆三巨头”，Kanebo在买买买界就是不温不火，好像一直在试水、在成长，但伦家成长了一百多年了啊！

19世纪末

棉纺织业迅速发展，并成为日本的出口支柱。于是年，Kanebo的前身鈡纺公司成立，经营纺织品业务。

年

转捩点在年，随着绢丝出口取代棉出口，

鈡纺公司利用蚕丝衍生品的蚕蛹油，

制成有护肤功效的SavondeSoie绢香皂，

在海外与国内同步发售，虏获女人心妥妥滴。

尝到甜头后，鈡纺转型做美妆，乳液、蜜粉、洗发水样样来，并发挥进出口公司的优势，包装来自欧洲和美国灵感，既有日式耽美、又有洋气+大器。

年

鈡纺在积累了制药、食品等多领域经验，

并建立巴黎实验室之后，全面转入化妆品事业，

连续发售了日本首款抗老面霜、

首个水溶性维C美白品、首套专业美容仪…

（觉得厉害）

年

鈡纺正式更名为Kanebo株式会社。

而在此之前，我们已陆续看到了

Naive、肌美精、SENSAI、

KATE还有LUNASOL等熟悉的名字。

Let’s请带货到海报都被偷走的木村男神，

纪念那个黄金时代。

年

Kanebo加入花王集团，

同年发售了质感超优雅的印象之美Impress系列、

综合彩妆Coffretdor系列、

中国专用AquaLunash系列……

品牌墙的气派程度不逊欧莱雅。

年

然而在年，Kanebo遭遇了

品牌最严重的水逆“白斑事件”，

具体细节问百度好了，

反正结果就是Kanebo没法独自研发产品了

（想哭嗳～）

去年Kanebo终于推出主打“时间美容”的护肤系列，

宣传集合了品牌的核心品质，

舍不下百年传奇的人快去捧场呗。

看到这里你是不是悟到啥？

欧美蓝血牌科技含量高、注重成分的天然安全，但品项设置过于基本款，在刷屏年代抓不到眼球，被别人拷贝分分秒，大咖惨变龙套也难免。

而亚洲蓝血牌了解受众、细分周到、肯下猛药，却容易在成分性能上出问题，于是要么浅尝辄止没效力，要么犯事儿召回全歇菜，让人想爱更怕受伤害。

品牌调整需要时间，我们就从mixmatch产品开始咯，两派之间取长补短，颜值加速飙、荷包不吃紧，打开轻松变美的新世界大门吧～

-End-

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