年度TOP新品,借盒出

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眼下的市场竞争环境，怎一个“激烈”了得。

借着互联网电子商务的春风，昔日品牌间的线下战火烧到线上，并且如今大有线上、线下同时“开打”的态势。

面对一众竞争对手的步步逼近，为保持品牌竞争力、持续占有市场，不断进行产品升级并将其火速（“战火”中的速度）推向市场，成为品牌间心照不宣的“默契”。

然而，“从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝”。没有人可以保证产品升级能让消费者欣然买单。因此，如何把产品升级玩得有料，尽可能加大其成功概率，就成了品牌CEO和VP日思夜想的问题。

说到产品升级，阿广推荐大家看看昨天「第三届中国新品消费盛典」上获奖的单品，它们以自己为案例，向我们演绎了各自的“走红”之路。下面，阿广就带大家一起“吃瓜”。

珀莱雅双抗精华液、小夜灯眼霜珀莱雅这2款新品都有“技术范儿”，双抗精华液是业内首款同时具备抗糖化和抗氧化功效的产品。小夜灯眼霜采用独特膏体配方工艺，直击现代人眼部“痛点”。MMs缤纷逗趣盲盒大礼包这个案例不用多说，它生动演绎了怎么与品牌代言人合作的新玩法。宁静出任MMs品牌大使应该是再合适不过，静静子和绿豆子组成美飒女团“宁可太豆了”出道去年是赚足了话题度。通过产品造型与综艺结合推出打call款，MMs在去年着实让人耳目一新。李宁绝影弹速跑鞋这款鞋最大的看点在于再次刷新传统跑鞋相关数据表现——能量回弹多出%，减震程度提升26%，这主要得益于鞋内双层中底间那块弯曲碳板。这款名字让人想到“佛山无影脚”的跑鞋，发售后全网曝光量一度高达2亿+，说它是最“火”的跑鞋不知过不过分。

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