从音乐节到乙女游戏,美妆热衷的小圈层

“这次的柄图真的迷我，前几次的同人都不太喜欢。”

“一个腮红就捆那么高的价，不买。”

“不喜欢同人图，官方能不能有点诚意？”

这些读起来仿佛被加密的“黑话”，都出自最近游戏玩家对“国潮美妆品牌”Girlcult构奇联动自家游戏的评价。

近日，Girlcult构奇与叠纸游戏公司旗下知名乙女游戏（一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏）、手游玩家分享社区展开联动，为游戏内五个男角色推出了五款风格各异的礼盒，包含腮红、角色徽章、镭射票等彩妆、周边产品。

从评论来看，对于此次跨圈联动，玩家们反响不一。但一个很明显的现象是，圈内玩家们对此次联动的“考察”非常严格和谨慎，对产品的图片细节呈现、产品组合、甚至对品牌“历史”都要做细致了解。

而这似乎是包含乙游在内的小众圈层的消费共性。

近些年，伴随美妆营销围绕人群走向精细化，越来越多的小众圈层开始被品牌