靠品牌IP,就敢做千亿市值梦可行么

5年，把销售额从0做到50亿的三只松鼠做了个决定：打造品牌IP，实现品牌跨界。

在五周年庆典现场上，三只松鼠正式发布了全新品牌——松鼠世界潮牌服饰。此外，三只松鼠创始人章燎原还表示还将建游乐园、做红酒、做动漫。

▲三只松鼠IP

这背后，章燎原毫不掩饰的雄心壮志“要做到千亿市值”！

品牌IP化，能帮助这个靠卖坚果起家的淘品牌实现梦想么？

品牌IP化，跳脱传统广告竞争陷阱

品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。

我们熟知的传统品牌模式，源于大生产时代，核心观点便是占据消费者的心智阶梯，驱动消费者下单。

▲心智阶梯中，每个品类都有首选品牌

这种品牌模式下，消费者更加