聚焦丨法式贵族彩妆品牌内地首开旗舰店明

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LesMerveilleusesLADURéE正式涉足中国线下市场,开启新的阶段。

9月26日,上海来福士广场,法式贵族彩妆品牌LesMerveilleusesLADURéE蕾美缪思拉多芮在内地首家旗舰店开业,这也是其在全球的首家智慧零售旗舰店。

说到LesMerveilleusesLADURéE蕾美缪思拉多芮,很多人也许很陌生,但要说到“拉杜丽”,却几乎没有人不知道。没错,蕾美缪思拉多芮就是我们熟悉的那个“拉杜丽”。

作为法国知名高级甜点品牌,LADURéE创立于年,被称为“甜点界的路易威登”,凭借好吃的甜品与精美的包装,俘获了无数甜品爱好者。

年,LADURéE延续在甜点界的精美奢华风格,推出的彩妆品牌LesMerveilleusesLADURéE仍然以高颜值著称,其花瓣腮红更是由于精致奢华的外形与接近千元的售价,被称为“腮红界的爱马仕”。

作为彩妆品牌的LesMerveilleusesLADURéE与作为甜点品牌的LADURéE一样,凭借颜值,很快俘获了全球不少少女心满满的女性,包括不少中国女性消费者,在小红书上的笔记超过2万篇。

但由于品牌此前一直未正式进入中国内地,所以并没有确定的中文名称。众多喜爱品牌的消费者,习惯用“拉杜丽”来继续称呼品牌。

年,LesMerveilleusesLADURéE被知名进口品代理商颖通引入中国香港,并于年12月份开设了天猫官方旗舰店,品牌的中文名称也正式向消费者发布为蕾美缪思拉多芮。

9月26日,LesMerveilleusesLADURéE在内地开出首家旗舰店,意味着品牌正式涉足线下市场,在中国开启新的阶段。

作为品牌在内地开设的首家旗舰店,从店的选址和设计,也能看出其中承载着品牌深耕中国市场的满满诚意。

上海来福士广场是上海地标性的高端购物中心,LesMerveilleusesLADURéE首店选址于此,无疑是对品牌高端形象的最好展示。而从店内设计来看,品牌延续了其一向精致的法式风格,整体看起来甜美梦幻,店内还放置了优雅的手推车以及拥有3D体感互动技术的娃娃机,充满法式的浪漫。

值得一提的是,这也是LesMerveilleusesLADURéE在全球的首家智慧零售旗舰店。在这家店里,呈现了不少新零售的尝试,不仅有动态了解产品信息的智能云货架,还有一键上妆和虚拟体验的美妆魔镜等,将法式元素与现代科技进行了完美结合。

从产品来看,由于品牌目前进入内地时间并不长,产品线目前以明星品类腮红,以及部分口红品类为主。

对此,颖通表示,未来除了继续发展腮红品类以外,还将继续引进唇膏、底妆、护肤系列等上百个SKU,包括一些全球的限量品和特供中国市场的产品。

而在渠道层面,品牌目前已经布局了天猫官方旗舰店和小红书跨境旗舰店,接下来将重点发力线下渠道,首选一、二线城市核心百货渠道开设直营店,同时寻找与品牌调性相符的中高端化妆品及时尚品类零售商进行合作,扩大布点。

与此同时,品牌也将通过与艺人、kol、媒体的合作,以及持续不断的产品种草,扩大和提升品牌声量,以加深品牌在消费者心中的认知。

相信在颖通这样一个强大的进口品代理商的运作下,LesMerveilleusesLADURéE会在中国释放出更大的能量。

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