双十一不买东西,是一种损失吗

双十一的硝烟越来越浓了。

早上一睁眼，十有八九都会收到一堆这样的问候：

快来帮我助力得喵币！

快来帮我盖楼！

面对一年比一年复杂的优惠规则，网友感叹：暴露了钱包的干瘪，也暴露了智商的贫瘠。

曾经立下flag：我今年再也不乱买东西了。但盛宴之下，管不住下单的手啊！

“如果什么都不买，是不是就亏了？”

“要怎么买，才不后悔？”

“怎样避开消费陷阱？”

今天石榴君要分享的文章来自知乎网友们的真知灼见，看了之后会重新审视自己的购物车哦。

双十一不买东西是一种损失吗？

首先明确一点，时间和金钱的换算比例对每个人是不一样的，平常没有活动的时候，大家去淘宝购物，按照正常的流程花的时间是差不多的，但是这同样的时间，对每个人来说是又不一样的。

因为有的人的时间贵一些（他省下来这些时间可以做一些其他创造收益的事情），有的人的时间便宜一些（省下来也产生不了太多的收益）。并且时间比较便宜的用户购买力相对低一些。

平常，商家没法区分一个个ID背后到底是什么样的消费者，只知道他们「买了」，但是其实还有一大批人在买和不买边缘纠结着「再便宜一点就好了」，如果商家明确的知道这些人，他们愿意提供稍微低一点的价格卖给出去，但是苦于两点：

1.商家不知道具体是哪些人「想买没有买」

2.商家也无法单独提供更低的价格，因为否则的话所有人都会声称自己是属于「便宜一点就买了的」类型，所以商家必须统一降价，那么商家将在购买欲望旺盛的客户那里损失一大笔收入。

那么双十一来了，给商家提供了一个契机区分这两种消费者。

商家可以通过设定一个足够长的等待时间（或者足够复杂的机制，不论如何，就是要让消费者购物变的麻烦）让消费者选择是否愿意用这种麻烦，耗时的方法购物。

如果消费者选择了这种耗时的方法，那么这个消费者就是属于时间不太金贵的消费者，那么我可以降低一些价格；

而消费者如果不等待，不凑双十一的热闹，那么这个人显然就是时间金贵的消费者，商家可以原价卖给他们，避免了统一降价的损失。

这样商家在扩大了自己用户群的同时，尽可能的避免了对高级消费者也降价的损失。

用经济学的术语来说，这是不对称信息下的screening，也就是通过一个机制，让不同类型的消费者如实显示出自己的类型。

双十一是二级价格歧视。

二级价格歧视一般来说是对社会福利有促进作用的，所以双十一的出现基本上是提高了整个社会的福利。

回到你的问题，是不是不买就亏了？如果你是理性的，那么无论你买不买，你都不会亏的。

因为如果你不买，说明你是第一类消费者，第一类消费者本来就不会买；如果你买了，那么说明你是第二类消费者，那么第二类消费者在双十一确实倾向于扩大消费费。

当然，如果你的偏好折现不是理性的，那么亏或者不亏都有可能，那就是行为经济学的问题了。

怎么买才不会后悔？

真正侵吞我们大量财产的商品，不是低收益值的商品，而是收益值不确定的商品。

此类商品烧钱于无形，我们深陷其中而不自知，深受其害而悔不当初。

翻翻你的淘宝历史订单，你会发现：

所有商品，在买之前，你都是奔着「高收益值」去的，你期待「物超所值」「高性价比」。保守一点，你也会期待「物有所值」「一分钱一分货」。

但是，你买了以后，超过50%是后悔的。

如果可以让你把这些商品原价退回，你起码会退掉90%。

我敢说，你买了很多「收益值不确定，各种价格」的商品。

「收益值的不确定性」主要体现在以下三种情况：

第一种：收益值的高低，取决于你的使用程度

第二种：你无法判断商品的收益值

第三种：你预期的收益值不切实际

1、收益值的高低，取决于你的使用程度

黄大明想健身，办了一张元的健身年卡，然而只去了一次。此商品沦为「低收益值、中等价格商品」。

佟小为想健身，办了一张元的健身年卡，去健身房洗了次澡，使用跑步机个小时，举铁下，学习了一套系统的减脂增肌理论，练出一身活肌肉，还结交了一群浑身正能量的朋友。此商品属于「高收益值、中等价格商品」。

黄大明想学好英语，买了一本58元的红宝书，只背下一个abandon。此商品沦为「低收益值、低价格商品」。

佟小为想学好英语，买了一本58元的红宝书，刻苦学习，17天就搞定了GRE词汇。此商品属于「高收益值、低价格商品」。

想想你那：

嫌重而只用了两次的单反相机

不爱看书却跟风买的kindle

用来放东西的跑步机

有十种刀头却只用来削水果的瑞士军刀

闲置的烤箱和烘焙工具

挂二手网站上卖不出去的初学者制皮套装

……

都属于此类。

2、你无法判断商品的收益值

陆小涵想请私教。由于健身行业水很深，没有一套衡量私教水平的标准，陆小涵难以判断私教水平高低。

自己练得好的私教也可能是个中看不中用的绣花枕头，自己练得不好的私教也可能是个深藏不露的毛睿战士。

经朋友袁册册介绍，李教练教得很好，带她一个月就练出了马甲线。于是陆小涵花重金买了李教练的课。

然而李教练的教学水平并不高，误导了陆小涵。

李大露想割双眼皮，无法判断医生的技术水平高低，硬着头皮花了块做手术。然而效果不佳，一看就是道疤。

想想你那：

闲置的「网红推荐」护肤品

腰封上一大群名人推荐的畅销书

xx推荐的拌饭酱

xx推荐的惊艳零食

……

也许你会说，买之前多做点功课，从多个渠道了解商品不就得了。

这恰恰是此类商品的真正可怕之处。不仅坑你的钱，还坑你的时间。

黄大明为了挑一款好的笔记本，上知乎翻了24个答案，上ZOL看了12条专业评测帖。

费小霞看上了一只口红，上微博搜了36个美妆博主试色，然后被种草了2款腮红，4盘眼影，又去搜「2款腮红，4盘眼影」的试色，无限循环。

费小霞为了选一本魔幻现实主义好书，上豆瓣读书看了几十篇书评。

此商品无论最终收益值高低，摊上你花掉的时间成本，也不太划算。

3、你预期的收益值不切实际

费小霞花买了一条小黑裙，但是小了点。懒得换，「留着激励我减肥」。

陆小涵花元买了一罐蛋白粉，以为吃了就能长出活肌肉。

李大露花元买了一个香奶奶的小羊包皮，以为能背一辈子再传给孙女，结果一个月就磨损了。

薛小千花0元买了sony的晶雅音管，以为能听到天籁般的音质，结果一直放家里当摆设。

黄大明花元买了双“踢不烂”的大黄靴，想穿5-10年，并且能够搭配休闲裤和牛仔裤，结果穿上显腿短，半年就踢烂了。

黄小勃花元买了个木碗想实现完美共振，结果只能盛饭。

你以为买了就能大大提升幸福感而相见恨晚的东西。

你以为买了就能提升逼格的东西。

你以为你将来用得上的东西。

你朝思墓想，不买会死的东西。

买了多半后悔。

以上三种情况互有重合、联合作用时，效果最佳。

你，无法抵抗。

你秉承着「你喜欢，你适合，你需要」的购物原则。

你宁可花一万买一件的，也不愿意花一万买一百件的。

你钟情于轻奢品牌经典基本款，嫌弃淘宝爆款。

你犹豫要不要买一样东西，是因为它很贵，你立刻买下来。

你想买一件东西只是因为它非常便宜划算，你就不买。

你在可以承担的前提下买最好的。

你还是常常买了就后悔。

我就说说我的做法：

1.把钱都花在「收益值确定」的东西上，就没钱去买「收益值不确定」的东西了。（此法能降低90%的后悔率）

2.难以判断收益值的东西，不买。

3.我在生活中遇到不便之处后，觉得自己需要某样东西，就买。

4.我看了知乎某回答、微博某热帖后，觉得自己需要某样东西，就不买（此法能清除80%的购物欲）。

5.明确自己的需求，买刚好能满足需求的东西，不能为了一根香肠买下整头猪。

6.莫装逼，莫炫耀，别人很忙的，没空看我买了啥。

警惕消费陷阱

专门为「中产阶级」量身定制的、最「宏大」的一个陷阱应该是：建立了把消费水平与个人成功、自我认同、和人生幸福划等号的价值体系。

因为中国教育体系中对成功、幸福、梦想等关键话题的失语，这些关键词的定义权便被拱手送给了网红、微商、和购物导流网站。

你没有梦想的时候，旅游

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