营销翻车,全棉时代广告涉嫌侮辱女性丨一周

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营销翻车，全棉时代广告涉嫌侮辱女性

继京东金融后，又一品牌在视频营销事件中翻车。1月8日，全棉时代的一则创意广告被指侮辱女性。视频中，一女子深夜回家遇到黑衣人尾随，女生急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后不仅变丑，并成功自保，更为滑稽的是，卸妆后的角色是由一名男性演员所演绎。据悉，这支短片是全棉时代为短视频平台打造的“全棉小剧场”中的一集，视频一经发布，引起热议，众多网友认为，广告涉嫌侮辱女性，暗示女生妆前妆后差距过大。当日10点22分，全棉时代在评论区回应：“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，目前已经将此视频下架，对此深感抱歉。”但显然网友并不买账，没有品牌方的公开道歉，事情似乎很难收场。随后1月8日晚间，全棉时代在其官方微博发布致歉声明，就“广告涉嫌侮辱女性”再次致歉。全棉时代在致歉信中声明表示，“我们立即成立整改小组，对出现的问题进行严格问责，同时完善内容制作和审核机制，杜绝此类事件再次发生。”全棉时代创立于年，公司主营卫生巾、洗脸巾、卸妆巾、纸尿裤等女性相关的商品，创始人为李建全，是深圳稳健医疗集团旗下品牌，年9月17日，稳健医疗正式登陆创业板。关于品牌创立的由来，则是缘起早些年创始人李建全发现一些医用纱布出现线头或者绒毛后，易造成伤口感染，便研发出全棉水刺无纺布技术。但由于缺乏认证标准，这项技术没得到医用市场认可，于是李建全带着这项技术入局健康生活消费品市场，创建了全棉时代。据悉，年双十一期间，全棉时代全渠道累计成交额达6.6亿元，值得一提的是，品牌还曾连续5年蝉联天猫“双十一”母婴用品行业第一。然而就是这样一个被誉为“新国货”代表的品牌，且受众用户都为女性的前提下，拍摄的广告中故意丑化女性，品牌背后的价值实在经不起推敲。相比之下，其他美妆品牌是如何定义和理解“美”。美妆行业大佬欧莱雅：“一个世纪以来，我们始终致力于发展美的事业。这一事业意义非凡，因为它能帮助每个人表达他们的个性，获得自信，向他人敞开心扉。美是一种语言。”还有国货品牌自然堂耳熟能详的“你本来就很美”的广告语、完美日记的“美，不设限”、纽西之谜的“美，自然而然”……和全棉时代相比，高下立判。值得一提的是，年11月初，全棉时代曾官宣凭借《三十而已》顾佳一角而被观众熟知的童谣为品牌代言人，那时的网友纷纷称赞品牌眼光独到，选择的代言人与产品形象、调性高度契合。然而仅过去数月，就出现广告营销翻车事件，亦如同此前京东金融的土味借贷视频所表达的错误价值观事件如出一辙。在如今碎片化的社交媒体时代，视频广告更趋向于短平快、做爆款的诉求，加之在社交媒体运营的扁平化特质之下，求热点、快速曝光,成为了众多品牌的惯性做法。为获得高

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