盘点拆解年度新品营销案例

的营销环境不太好。

行业下行、预算缩紧、媒介更迭、降薪裁员……但，就是在这样的环境下，营销人迎难而上。

或是用温暖的故事来关怀彼此，或是用巧思的创意来激荡人心。他们一次次的突破思考的瓶颈，让创意无限涌流，拥抱更多可能，以变化对应变化，结合品牌理念与营销目标一次次地创作出饱含诚意的营销作品。

最近，在中国新品消费盛典上，天猫小黑盒用7个年度奖项，来还原年营销人的高光时刻。

看看他们在消费升级的当下，如何逆境中如何求生，在创意中如何求变，在落地中如何求真。

年度经典焕新品牌

——

当下常常谈到的消费升级，都是以消费者的角度，去描述消费场景下需求被多方满足的现状，“交易”的发生关乎双边甚至多边。

对于品牌而言，消费升级意味着在产品质量、使用体验、消费动线、品牌影响、售后保障等横纵向的全方位升级，这是机遇也是挑战。

新赛道、新布局、强体验、重品牌的营销课题摆在每个营销人的面前，我们来看看一年下来，他们交上了怎样的答卷。

左右滑动

下一篇文章：没有了