靠眼影腮红起家的国货美妆橘朵,还有什么野

据天眼查APP显示,3月9日,上海黎感生物科技有限公司成立,该公司由橘朵所属公司上海橘宜化妆品有限公司00%持股。上海黎感生物科技有限公司的经营范围包含化妆品批发;第一类医疗器械销售;家用电器销售;日用化学产品销售;卫生洁具销售;母婴用品销售等。

对此,记者联系橘朵询问新公司的规划,橘朵方面表示暂无可公开的更多信息。

橘朵是近几年在线上迅速成长起来的国货彩妆品牌代表之一。06年4月,上海橘宜化妆品有限公司成立,07年4月橘朵在淘宝开设店普,08年7月橘朵上线天猫官方旗舰店。

华创资本合伙人王道平此前在接受记者采访时表示,美妆市场是一个拥挤的存量市场,消费者已经被各种品牌洗礼过了,因此新品牌面临的挑战是如何打出差异、凸显特色。

橘朵与市面上其他国货美妆的差异主要体现在对主打产品的选择,以及对品牌形象的塑造上。

最新一批崛起的国货美妆品牌往往会以一个或少数几个品类打开市场,完美日记选择了散粉、口红、眼影,花西子选择了散粉、眉笔和口红,colorkey选择了唇釉,橘朵则选择了眼影和腮红。

单色眼影是橘朵最具标志性的产品。橘朵单色眼影都以简单的字母和数字编号命名,涵盖珠光、雾面哑光、金属光泽等各种系列,每个系列有多元化色号,以丰富的色彩吸引消费者。此外,橘朵的眼影产品定价较低,通常一块不超过30元人民币,叠加购买后一块不超过5元人民币。

与其他彩妆品牌不同的是,橘朵还销售眼影空盘产品,方便消费者自由选择眼影色号进行搭配,为消费者提供一种玩妆的乐趣。

除了眼影,橘朵也主推以色彩为重的腮红、高光、修容等产品,试图营造色彩专家的品牌人设。

根据生意参谋的数据,00年,橘朵单色腮红为年度全网腮红品类销量第一,七色玩趣彩妆盘是年度全网彩妆盘品类销量和销售额第一。

据不完全统计,下半年judydoll橘朵旗舰店的销售额超3.7亿。作为网红品牌,judydoll橘朵旗舰店排名前三的购物车、手淘搜索、我的淘宝均为免费流量。

相较其他国货美妆,橘朵的产品包装和品牌视觉形象都更加可爱和趣味。结合橘朵的定价策略,不难分析其面向的是注重性价比的年轻消费群体,例如学生党以及刚毕业的职场新人。

对于跨界联名合作,橘朵也比其他国货美妆品牌更为积极。

橘朵曾与美少女战士、愤怒的小鸟、小刘鸭、HelloKitty、大英博物馆、木木美术馆、迪士尼、乐町、好利来、可爱多等多个领域的IP合作,合作对象涵盖影视动漫、博物馆、时尚品牌、食品品牌等。

橘朵此前曾表示,好的联名能够在一定程度上通过产品给市场带来刺激与新鲜感,在社交媒体上获得

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