惨烈3个月接连倒下五个美妆品牌,敲响哪

导读：从网红到长红，对品牌来说，不应该是一句口号。中外品牌在这方面都一样。

作者

《未来迹》林宇

据《未来迹FutureBeauty》不完全统计，在年的第三季度，五个不同类型的品牌出现了大变动。包括网红品牌雨辑、格莱魅，定位高端的国货彩妆YES！IC，老牌国货芳玑以及美国小众彩妆stila，它们或是彻底倒下，或是选择退出中国市场。

从这些品牌切入的细分赛道看，彩妆和极简护肤，看起来都是较为热门的领域，却集体上演大败局，背后动因是什么？为行业敲响了怎样的警钟？

网红不红，老牌乏力

两国货品牌接连倒下

先来看活了不到五年的网红国货彩妆“雨辑”。

年，全平台拥有百万+粉丝数的美妆博主RAINOLOGY雨哥创立了品牌“RAINOLOGY雨辑”。主要售卖眉粉、化妆刷等彩妆产品及工具，整体产品设计走极简国风，以赤陶、青陶、姜陶等一系列不同陶土色系的化妆刷最为出名。

创始人兼设计师雨哥曾这样诠释品牌：RAINOLOGY里面的“ology”是学科的意思，当初给自己起这个名字就是想做一些有自己想法的东西，可能是作品，可能是理念。

8月29日，雨哥突然在微博宣布雨辑整个品牌即将关停，并表示“在6月就已有了闭店想法，8月上新的化妆刷为店内最后一件新品”。目前天猫官方旗舰店内产品上架齐全，热门商品眉粉、腮红、化妆刷等暂未出现缺货现象，首页已打出“感恩陪伴，售空不补”的标识。

上海市药监局还曾发布通告显示，彩妆品牌RAINOLOGY雨辑旗下的2款指甲油被检测出——1,2-二氯乙烷。对此，雨哥在微博公开道歉，并称自己“只注重了产品设计，没有对产品质量进行严格把控”，彼时一票粉丝在评论区并不买账。

网红新锐品牌不易，13年老牌也同样难逃关停命运。

9月6日，品牌芳玑创始人尼可在微博宣布暂时关闭芳玑AFRELLA的美妆品牌业务。并且，芳玑天猫旗舰店将于9月6日开始清货大促，最终营业日为年12月31日，在此期间，消费者可以在芳玑旗舰店正常购物。

芳玑AFRELLA是尼克在年创立的美妆品牌，倡导简约、有效的护肤，所有产品均严格遵守“无香料、无酒精、无色素”的承诺。尽管“精简护肤”的概念如今在年轻一代消费者中很流行，但芳玑的店铺粉丝数与其同时期诞生、深受成分党喜爱的至本、Purid、上水和肌相比，有不小的差距。

据悉，芳玑并未在小红书、B站等网站开设官方账号，产品的相关内容也较少。

《未来迹FutureBeauty》发现，雨辑的创立虽晚了芳玑将近十年时间，但截止目前，前者天猫旗舰店和微博粉丝数却比后者多出7万多人，在与粉丝的互动上，雨辑也明显比芳玑要活跃许多。

业内资深人士冯庭贵对此认为，两个品牌的基因不同，于诞生的时代背景有关。十几年前，品牌的重心还都不是现在的新零售，而是比较细分的专业渠道，以线下为主。“那时候的品牌创始人对新媒体和技术的应用不是很熟悉，初创品牌对传统媒体投入较多，从年至今，伴随着新媒体的崛起，一些品牌的营销可能跟不上大环境的变化。”

冯庭贵表示，一个新品牌想要成长起来，要精准找到相应的受众，离不开营销触达的手段，这方面网红品牌有一些天然的沟通优势。但是，工欲善其事必先利其器，品牌不仅要把关好产品质量，还要有一定的风险意识，品质、公关、法规各方面都要把控好。

“实际上，在化妆品相关的法规条例改革之后，初创品牌或设计师品牌生存的难度加大。”冯庭贵补充说。

背靠大树也难乘凉

大公司旗下的小品牌也不好过

除了单打独斗的独立品牌，一些“背靠大树”的国内外品牌也面临着关停，抑或退出中国市场的情况。

8月，玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二个彩妆品牌YES!IC被传退市，其品牌负责人已出面证实。

据了解，YES!IC诞生于年8月，在玛丽黛佳品牌十周年庆典上被高调推出，以“00后”为目标客群，定位为国潮小众高端彩妆品牌。包装设计上采用简约高级的莫兰迪配色，曾被称为“彩妆界的苹果”。

最初推出之时，YES!IC便搭上玛丽黛佳的顺风车，成功入驻丝芙兰。不到半年时间，YES!IC的线下终端开柜就已接近家。在价格上，YES!IC比玛丽黛佳要高很多。以其热门产品“魔方唇釉”来说，价格约是玛丽黛佳的2倍。

目前，YES!IC天猫旗舰店已关闭，微博、小红书、