味可滋的少女心,分
最近身边弥漫的大型情绪之一必然是：年终，于，结，束，了！
这一年，没有谁过得轻松容易，大概没有人会否定真是魔幻的一年吧。
好在年元旦近在眼前，新年新开始，一向心怀美好、乐观天真的少女们应该很想迎来一些不一样吧？比如新的精神面貌，新的气色妆容。
回到营销领域看，新年元旦也是各大品牌力争打造新年新局面的关键节点。尤其对于彩妆品牌来说，发布带有新年梦想的精致彩妆单品，绝对是俘获消费者的绝佳利器。纵观当下彩妆新品现状，这款来自味可滋×伊蒂之屋的跨界联名款“奶颜妆”必须有姓名！
牛奶还能搭彩妆？你没看错，基于对少女们在生活中遇到的“懒懒怪”“暴躁怪”“焦虑怪”的理解洞察，以及对少女们新年愿景的贴心解读，味可滋以新年新妆容为抓手，精准出击俘获少女心。估计少女们会有一种“终于找到组织”的兴奋感叭！尤其在看到这支新年无敌少女视频后：
是不是潮美少女范，看完就忍不住买的那种？而且必须说一句，味可滋简直是后浪无敌美少女本女！
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01
超懂少女心：
后浪少女遇到味可滋，直呼内行！
面对少女群体如此迫切的情绪需求，嗅觉敏锐的品牌必须抓住时机展开亲密互动和深度沟通，味可滋通过将过去那些搅扰了正常生活、令人心情不悦的糟心事比作“怪兽”来解读少女心愿，解码出“好身材、少焦虑、不暴躁”这三大十分典型的少女群体新年愿望，构建出“无敌少女新妆打怪”的创意情境，在双旦来临之际有效激活少女群体，拉近她们与品牌之间的距离。
视频中，味可滋邀请刘人语饰演无敌少女，演绎新妆打怪三部曲，呈现「蕉绿拜拜妆」「暴躁莓莓妆」「瘦瘦不蓝妆」三款新年新妆，传递「无敌少女心，新年尽开心」的少女宣言。
具体来看，视频在洞察上直击少女群体“身材、焦虑、暴躁”三大典型身心痛点，通过契合少女审美偏好的视觉风格将之创意呈现，在少女气息十足的氛围烘托下，紧紧抓住少女们的眼球和注意。
比如这个画面，可以说最能扎中少女们的心了！自备器材在家健身，哼哧哼哧累到趴。但没办法，少女身材外貌不只是颜值问题，更凸显着少女们自我管理和身心自律，新年更是需要一键重启，以满满少女元气击败懒惰。
除了身材和容貌，生活中还有大大小小令少女们抓狂的事——手机信号不好信息发送失败，令人感到焦虑，一不小心腮红化重了瞬间感到暴躁，但是，这一切都可以在少女心的助力下迅速消解，舒缓焦虑，赶走暴躁，精神抖擞地迎接新的年。
味可滋这般懂得少女们的痛点难点，不会是在少女们的头顶安装摄像头了叭？
02
满足少女心：
三款新妆，彻底KO坏情绪怪兽
值得一提的是，这是味可滋首次进军彩妆界——跨界联合韩国第一大少女彩妆品牌伊蒂之屋，以味可滋少女心实验室之名推出联名奶颜妆，以牛奶、眼影、腮红为基底，发布三款定制妆容及联名产品。
一看便能感受到，从妆容质感，到产品颜值，再到物料设计，都极其梦幻可爱少女感浓厚，简直看得人少女心爆棚：
草莓牛奶×草莓奶颜妆
「暴躁莓莓妆」打走暴躁怪
香蕉牛奶×香蕉奶颜妆
「蕉绿拜拜妆」打走焦虑怪
巧克力牛奶×蓝莓奶颜妆
「瘦瘦不蓝妆」打走懒懒怪
通过这些看起来少女气息浓郁、用起来能激发满满活力的联名款及妆容，味可滋将少女心这一无形概念扎实落地，从实用的产品层面为少女群体提供新年美妆解决方案，精准击碎少女群体三大新年痛点，助力她们以美丽昂扬的姿态奔向新的一年。
03
顺应少女心：
抓紧时机，种出一片大草原
光懂少女心还不够，还得让尽可能多的少女们知道味可滋懂。于是品牌分别从时间和空间展开布局——
一方面，巧用官方自媒体矩阵，同时联合外部多平台、多方KOL，掀起少女心相关话题讨论热潮，多角度安利种草，驱动目标群体自主生产内容、自发传播曝光，从覆盖广度上完成对少女品牌形象的强化塑造，从互动深度上实现与少女群体心智的交流，持续推动流量沉淀转化，助力品牌新年开局。
另一方面，借势12月双旦重要节点，通过精准解读并契合满足少女群体的愿望与诉求，快速实现少女心品牌的新年营销强势占位。同时，借由新年新气象的浓厚欢喜氛围，积极传递元气满满的正能量品牌态度，最终实现味可滋助力少女群体“新年妆备升级”、全年少女心营销的完美收官。
总体来说，这是味可滋乃至整个饮品行业进行破壁跨界营销的又一次成功尝试。通过头部美妆品牌伊蒂之屋以及超人气艺人刘人语的信誉背书，同时最大程度调用品牌自身资源势能，味可滋顺利助推此次跨界合作热度不断发酵，最终实现传播声量、产品销量、品牌口碑的多维收割。
04
年の味可滋
真·高频营业
其实不只有新年“奶颜妆”，味可滋在12月乃至整个年，都紧密围绕“少女心”定位布局超高频猛发力，我们一起回顾——
比如脑洞巨大的味可滋少女心实验室，于12月推出一款东北味酸菜奶茶“VK”系列礼盒，再配上#少女酵主酸无忌惮#主题海报以及在哈尔滨冰雪大世界开设的“少女心茶铺”，可谓是将满满少女心献给东北老妹儿，彻底引领奶茶混搭口感新潮流。
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