美妆品牌应该如何抓住圣诞消费高峰齐鲁晚
张馨予圣诞来临之际，许多商店的橱窗外已经开始挂起圣诞彩灯。美妆品牌也来帮忙烘托圣诞氛围，准时开启圣诞营销。在全球新冠肺炎病例仍不断增加的背景之下，消费者的购物热情显然还未完全恢复，各大美妆集团的业绩数据也算不上好看。欧莱雅集团年前三季度销售额同比减少7.4%，为集团5年来首次下滑；雅诗兰黛集团最近一季度财报显示销售额同比下降9%，净利润同比下降12%；科蒂集团最近一季度销售同比下滑13%；资生堂年前三季度销售额同比下滑22.8%，营业利润同比下滑91.4%正因如此，不少美妆品牌都在押宝圣诞新年季，使出浑身解数，用新产品、新包装、新联名来抢夺消费者的注意力。特色鲜明的圣诞新品在年末推出包含限定产品的圣诞系列，已经成为许多国际美妆品牌的传统。这些新品既有着圣诞系列的名头，也会有一个特定的主题，呼应和强化美妆品牌各自的品牌形象。毕竟圣诞系列不仅承担销售的功能，也承担着品牌宣传的作用。CHANEL香奈儿香奈儿CHANEL的圣诞彩妆系列以“黑金链条”为主题，该系列囊括唇膏、高光蜜粉饼、眼影和指甲油共4种单品，每一款都切中“黑金链条”的主题，在产品包装上强调金色与黑色的碰撞。在香奈儿今年为圣诞系列拍摄的广告片中，模特画出的圣诞妆容也着重体现了金色与黑色的交相辉映。黑金链条是香奈儿的标志性元素之一，品牌的手袋、成衣和腕表中都常见黑金链条元素。图片来源：香奈儿除了圣诞彩妆系列，香奈儿还在圣诞之际围绕香奈儿五号香水推出了“N°5节庆香氛系列”，囊括N°5润肤沐浴乳、香氛发香雾、护手霜等五款新品。每年圣诞，香奈儿几乎都会推出五号香水的全新限定版，像是品牌与忠实顾客的一年之约。对于这款经典香水而言，每年一次的限定版让它能够不断以新面貌出现在消费者面前，也能有效缓解经典产品形象老化的尴尬。图片来源：香奈儿图片来源：香奈儿Dior迪奥有趣的是，今年Dior迪奥和香奈儿都不约而同地选择了金色和黑色作为圣诞系列的主打颜色。迪奥的圣诞彩妆系列以“雪夜星梦”为主题，包含唇膏、唇彩、眼影盘、腮红、气垫等多个单品。雪花是本系列产品设计的核心元素，唇膏、眼影盘和腮红盘都刻有雪花图案。事实上，许多人购买迪奥的圣诞彩妆系列并不是冲着限定新品去的，而是看中了随产品附送的化妆包。最近几年，迪奥圣诞彩妆系列的化妆包都以晚宴包为造型，激起一些人的DIY欲望，她们纷纷给化妆包安上链条，改造成真正能够背出去的挎包。图片来源：迪奥图片来源：迪奥图片来源：迪奥ClédePeauBeauté肌肤之钥CPB的节日限定系列以“羽梦幻境”为主题，以芭蕾舞剧《天鹅湖》为灵感，创造出黑天鹅和白天鹅两种妆容，以及对应的彩妆产品，在概念上可谓是玩出花儿了。从产品包装、产品配色到礼盒设计，CPB的节日限定系列都一直在扣黑天鹅与白天鹅的命题，算是很花心思的一个限定系列。此外，无论在线上还是线下，CPB都围绕节日限定系列展开了非常密集的营销攻势。CPB官方
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