凤凰吉象品牌IP形象全面升级

品牌介绍：

“凤凰吉象”是凤凰卫视集团凤凰数字科技旗下自主孵化的新文创品牌。依托凤凰卫视集团全媒体平台优势和凤凰数字科技的高新技术能力，以优秀传统文化为内容生产核心，以数字互动艺术展演为平台，致力于构建图书、动画、研学课程、文创商品、快闪、数字艺术展、落地主题馆为一体的产业生态模式。

项目背景：

年12月，凤凰吉象品牌依托于故宫博物院和凤凰数字科技联手激活“国宝计划”战略大方向，应势而生；

年，凤凰吉象推出以传统文化+潮流解构+非遗体验为一体的宋潮游乐园展览子品牌，在香港、广州、绍兴和澳门成功落地巡展；随着品牌知名的不断扩大，凤凰吉象的品牌IP角色仍有提升空间；

年初，凤凰吉象与赤犬制造所展开合作，对凤凰吉象品牌IP形象进行全面升级。

品牌升级总述：

↑凤凰吉象品牌IP设计系统九宫图

凤凰吉象品牌IP在原有的单角色IP（吉象）基础上延展出了“吉象家族”的组合，采用吉象家族而非吉象朋友的组合，是因为统一的“象”原型，更容易让用户加深对品牌的印象。品牌主色调以宋潮瓷器代表的“天青色”为主色调；在创意输出方式中，采取的是“古今对比”延展方式讲解内容；

↑凤凰吉象品牌IP升级露出动画，时长18S，MP4格式

我们想通过这个动画，传递一些关于“吉象”的一些感受。吉象取材于故宫博物馆的“太平有象”雕塑，身体是小白象，头顶的瓶子寓意“太平”。宝瓶就是吉象的法宝，他可以通过瓶子穿越时空，存储时代记忆，可以在多个现代与古代的画面之间转换，重点表达古代的生活方式与现代是相通的；片子最后定格在故宫的场景是因为凤凰吉象与故宫博物馆签订了5年的战略合作方向，这也是吉象未来内容生产的宝藏。

年至年，大家看到吉象的第一印象：水墨风格/传统文化/大象IP/儿童受众。

这个水墨风格会有两个不同角度的评价：

A-正面感受：水墨风格有一定的视觉识别力，弘扬中国传统文化的有正向意义；

B-潜在风险：东方水墨风格创作成本高，对于IP运营和延展的高频输出需求难以响应；目前整体风格在展览上但在品牌应用风格上尚未确立；

↑动画片《吉象与清明上河图》中吉象形象

既然是升级，我们本着第三视角对原IP进行体检和评估，尽管有点像鸡蛋里骨头，但是我们还是可以抽一两个小点说明：

1.花钿作为一种装饰，显得略有多余；

2.书童服装细节过多，难以统一出品（在原设定中，吉象是书童，所以服饰是跟设定走的，符合逻辑，但是书童服饰细节雕刻过多，落地统一难度高，而且书僮造型与日常生活方式有一定的距离）；

侧面中鼻子的造型问题相对比较突出，鼻子在“大”脸上显得太细，导致整体形象饱满度会削弱，且制作难度会增加；头大且鼻子前倾导致重心前倾，如果做潮玩或者玻璃钢容易站不稳；

从单一形象升为为家族集群

原来的凤凰吉象只有一个正式的IP角色——吉象，吉象虽然有很多单个角色用得很棒的案例，但是就内容输出的角度来看，是需要有辅助角色进行互动的；在角色设计中我们讨论过不同物种的组合，例如过往的凤凰+象、人类+象等等……但是在日常的内容创作的时候，比较希望辅助角色同样也是象。同种类的角色更容易让用户聚焦（例如：Miffy兔/hellokitty/小猪佩奇等）所以我们决定以象家族的形式创作其他辅助角色，也就有了美美和小小以及吉象三个组合角色；

极简设计，增强符号性

符号性通常可以在头部剪影和五官上着力。这张动图展示的就是我们根据大象的剪影逐渐演变和细化符号的过程。我们最终选定的剪影满足三个基本点：对称、简约、识别力；

我们用剪影海报的方式去做符号的测试：

确定了头部剪影符号后，我们开始做实体符号。

有一个符号我们是觉得可以延续的，那就是吉象头顶上的宝瓶，宝瓶寓意太平，既是吉象的身份证，也是吉象最重要的法宝；相比原来的形象，我们给吉象增加了眉毛，这一动作可以让情绪更加到位；同时，我们规整了腮红，把渐变的熏红改为实色，并去掉一些可有可无的细节；相比原方案而言升级方案会更纯粹和简约；

概念转化，增加想象力

关于符号打造方式中还有一种有效的方式就是“概念转化”，或者说“概念寄生”。我们不断对吉象的升级加入创作的想象力：大象的鼻子→喷水→像水流→想到了水壶。通过不断的测试，我们认为“水壶+象”的概念融合是可行的！在侧视图中就可以看到我们把水壶的概念强化了；水壶的造型是成熟的，所以我们团队已经出现了兴奋点，那就立体化后的头部造型必然也是好玩有趣且饱满的。

关于吉象的设定：

吉象：高级守御精灵，表面看起来是个帅气小伙，实际上也是个帅气的小伙。

与之前的书童造型不同，这次升级的造型我们希望以小白象为主。

关于美美的设定：

美美：中级古画守御精灵，可以以任何形态修复古画，拥有复现能力。

美美四视图：色彩上同样也是白色，与吉象的剪影不同，美美是单瓣耳朵，所以在剪影中就能区分两者，而在鼻子上，美美的鼻子更加秀气，提升女性美。

关于小小的设定：

小小：高级AI扫地机器人，也是隐藏身份的时光机，可以去往任何时空。

小小四视图：他是级别较低的守护精灵，所以还是四脚落地的原始状态；小小名字取之造型体积小，所以也激发受众对小小“宠物”般的爱护心。

关于世界观：

一开始我们是双方在探讨“守护精灵”的设定，其实差不多写了一个“微小说”，但是最终还是觉得品牌IP的设定并不像“小说”或者电视剧般需要交代太清晰的故事，用户参与到品牌IP中要预留想象的空间给受众，所以出了简版好传播的版本。

针对吉象/美美和小小不同的人设，我们创作了三组条漫，分别是《吉象的超级私人藏馆》、《谁偷吃了美美的布丁》、《吉象的生活管家-小小》。

关于升级后的特征设定：

吉象家族人物比例规范：吉象VS美美VS小小三者角色比例为：57：25；设定身高比例，可以让三个角色同时出现的时候，比例协调；三个角色本身形成大中小的体积节奏比例。

《凤凰吉象特征设定分解图》，这张图中，我们把注入到吉象家族里的特征整理出来，既可以看到三者之间的关系，又可以看到三者之间的特征区别；只要理清了角色的特征就可以在不同的设计延展中强化并加以表达，让受众更快地认识并记住我们的角色。

关于升级后的静态表情设定：

为了角色能够很好地延展，并有据可循，除了常规标准表情外，我们也创作了不同情绪的表情延展，动作的延展也是可以增加不同站走坐抱等不同姿态。

同理，我们也创作了美美的IP形象基础表情和动作延展。

关于升级后的动态表情设定：

除了基础静态表情，我们也做了动态表情的延展，能直观感受到三个角色的动态造型。

关于吉象的造型设定：

前面我们提到我们将以小白象造型为经典造型，也提到换装是需要在身体结构上延展；这里可以看到在不同换装的过程中，身体的结构和造型是不变的。

凤凰吉象是以优秀东方文化为主内容基础的，但也是需要有现代的场景的表达，因为可以看到关于吉象的造型变装表达中，我们除了不同古装之外，还延展出了现代服饰（PS：如果大家有细心观察的话，其实可以看到一个好玩的设定，那就吉象带帽子的时候，是永远带不好的，都是歪歪扭扭的）。

关于美美的造型设定：

美美是古画守护精灵，也是个水灵的小姑娘，所以在服饰上我们也取样了经典的传统服饰以及现代服饰，这里也可以看到，花可以作为美美的配饰符号（相当于吉象的瓶子）。

凤凰吉象第一弹毛绒盲盒：

↑产品剧透谍照

产品名称：吉象宋潮系列祈福毛绒盲盒

出品方：凤凰吉象×欧儿玩具

上市时间：年11月

材质：毛绒

购买渠道：摩点众筹、宋潮有礼官方有赞店、Otwo欧儿玩具淘宝店

关于三维立体设定：

立体模型-小白象基础造型；

前面在做平面造型概念的时候，我们提到了吉象的头部是结合水壶的概念造型，而且这个概念是值得兴奋的，在这里立体旋转图中可以看到，植入水壶概念的吉象的头部造型是饱满的，特别是鼻子与头部的链接过度是顺畅的，在重心部分的处理中，耳朵向后平衡鼻子前倾的重心。

立体模型-现代装造型；现代场景中要有现代服饰的使用。

立体模型-宋代官服造型：在传统服饰中，我们选择了宋徽宗的经典服装切入，在这组旋转图中有可以看到“带不好”帽子的设定贯穿（PS，这个概念一开始本来是拒绝的，不过想想奇怪的设定既是槽点，也是互动点，况且还可以一直提示瓶子识别配饰的存在）。

美美立体造型三组：基础款小白象/现代装/宋代公主装；立体的变装同样也是可以保留头顶花花的识别配饰，这个配饰比较好的状态就是：无论在古装还是现代装都是不违和的。

小小立体造型两组：基础造型和坐骑造型；我们在设定小小是四脚落地的初始状态的时，其实就想到了可以表达“太平有象”的坐骑形象，立体中表达后反而有一种给小宠物穿衣服的喜感。

组合立体造型-打灯探索主题；吉象家族在深夜打灯巡视博物馆，吉象是大哥哥角色走在最前，美美稍稍躲在吉象背后抱着小小，一个温暖而治愈的小场景画面油然而生。

立体造型起最大的作用是检验角色不同场景下的使用状态，通过实际的模型设计，就可以知道角色立体化的可行性，做实物做产品都是可以用到的，当然在平面设计和画面编排中，立体造型也是增加质感的一种输出方式；

三个角色的模型，就可以看到被做成立体潮玩或者手办的直观感受；这样的小可爱应该是可以收揽一波大可爱的。

关于品牌的主色：天青色

“雨过天青云破处,这般颜色做将来”

这句诗引发出“天青色”的主色概念！这个概念是非常动人的。

我们发现在古瓷中最有名的天青釉色瓷，相传是烧于五代十国后周世宗的柴窖。但是可惜的是当今时代没有一个人能够明确天青色的具体色值，因为古人在描述颜色的时候也都是“概括”性的，所以我们在做这次色系的时候参考了不同的资料并主观处理呈现，最终不仅仅了一个“吉象天青色“，还提供了一个天青色系。

作为品牌的主色，我们不仅仅要讲究逻辑，还得考虑使用的状态，这里看到我们把三个角色放在色系上也是比较突显且协调的，只有这样的既符合“合理性”同样也“好用”的设计才是有效的设计，值得持续投资的设计。

这个具有独特的意义和东方审美的天青色系，将是吉象家族肩上的担子，我们要把天青色的审美与内涵带给更多热爱东方传统文化的受众。

天青色的验证，还真不仅仅增加角色或者元素去验证，有时候反过来减少元素也是一种方式。

关于角色背景色系：

为了角色与角色之前有一定的区分度，我们也为每个角色设计了对应的背景色，这样在做单独的产品或者对应的物料的时候，就可以发现这三个色的作用了。

关于宋潮复古色系：

辅助色系中我们提供了“宋朝复古色系”，这种色系提取于传统文物和古画，纯度高但饱和度低，是比较舒适的色彩体系。

关于现代国潮色系：

现时有一种插画风格有蛮多的人会涌入，那就是“国潮风”，所以这次我们也增加了一个辅助色系为《现代国潮色系》，这个色系我们取样故宫博物馆：红墙/黄瓦/蓝匾/琉璃等，为日后凤凰吉象国潮风主题延展提供色彩素材。

关于品牌IP形象纹样：

品牌IP的形象纹样，我们用吉象不同情绪的头部结合剪影和字标组成四方延续纹样，纹样我们也做了正稿和反白稿，供不同情况下的使用。

品牌IP概念纹样的开发，我们研究了“太平有象”的素材，也结合仅有经典味道的“宋锦”，在这些基础上提取元素并进行“新中式”的设计处理，通过IP头部剪影的裁切和重组，让纹样活泼中带些规则。做出了这个可放可收的专属纹样；这个纹样并不是一成不变的，而是灵活且具有生命力的纹样，我们可以根据不同应用场景去调整色块/纹样以及配色之间的比例和空间。

关于插画表达：古今对照

主画面表达的就是吉象家族作为文物守护精灵，在故宫守夜巡查的画面。

三组古今对比的生活方式表达分别是“古筝VS电子琴”、“八字桥VS高架桥”、“茶寮VS奶茶店”。

挖掘“古今生活方式异同”的主题是我们凤凰吉象可以持续深挖和表达的主题，让更多的现代人在现代生活中找到历史的影子，也可以做到一种“贯古通今”的思考角度；为了巩固这个创意，我们也创作了大量的四格漫画，去引导用户理解我们“古”与“今”的生活方式相通点。

关于名画COS系列：

凤凰吉象原来就已经做了蛮多关于古画的再造表达的，我们用了矢量的方式表达了三幅古画；他们分别是宋代三张经典的古画《瑞鹤图》《枇杷山鸟图》《听琴画》。

关于极简美学：留白

我们在看关于“宋”的视觉和产品的时候，总能被那种留白的极致美学感染，因此我们还做了三组留白的概念画面，这种抽象类似写意画的表达也是蛮有意境的，尽量少的元素展示尽量多的想象空间。

关于现代场景的内容：

哪怕我们大部分的内容都是表达传统内容和场景，但是我们也想表达关于现代场景的内容，进一步验证角色在不同场景下的延展感受。

关于周边衍生：

凤凰吉象正在以授权、联名、自制等多种形式展开对多种产品的开发，我们通过不断积累IP相关的内容，不断扩充我们的产品品类。

关于宋潮游乐园：

宋潮游乐园是凤凰吉象品牌旗下孵化的展览子品牌。

年9月29日，吉象升级之后，第一次重磅亮相于北京悠唐购物中心宋潮游乐园主题展。

凤凰吉象的第一弹PVC盲盒

↑产品剧透谍照

产品名称：吉象星际科考队盲盒

出品方：凤凰吉象×浪花志

特邀艺术家：蔡艨，朱国东

预计上市时间：年12月

材质：PVC

购买渠道：摩点众筹、宋潮城事

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