抖音是怎么火起来的它跟先行者相比做对了什

文丨郭全中来源丨TV派（ID：TV-Pai）

在前有快手、秒拍、美拍和小咖秀等众多先行者的短视频领域，年9月才上线的抖音异军突起，尤其是在尬舞机上线之后很快飙升至AppStor免费榜下载量第一名并保持到现在，高居全球第七位，甚至用户纷纷表示抖音“中毒”。

抖音何以能够在短短的时间内实现弯道超车的呢？

“美好”定位抓住了消费升级的核心

当前，我国正处于第三次消费升级的伟大历史进程中，而关键词就是“美好生活需求”。文化娱乐消费领域是“美好生活需求”的核心场景，无论是城市居民还是农村农民，无论是老年人、中年人还是年轻人，都有着需求驱动的强烈升级愿望。

在所有的人群中，一二线城市的年轻人尤其是95后是消费升级的生力军，这群人生活富足、消费能力更强、消费意愿更浓，对生活有着更高的要求、生活态度更为阳光且更愿意自我表达和展示。本质上作为短视频消费升级产品的抖音就敏锐地洞察到这群人的“美好需求”，为他们提供了一款能够给他们“美好感”的产品。

抖音“美好”的定位，给用户带来了超出想象的体验感：

一是全屏高清的短视频体验。全屏能够带来强烈的视觉冲击力和身临其境的现场感，高清能够让年轻、挑剔的抖音用户体验感更好，虽然这要求公司付出更多的CDN成本；

二是作为必备要素的音乐营造的“美好感”。音乐作为一个滤镜能够帮助短视频有更强的表现效果，音乐与短视频题材也有极高的契合度，能够更好地激活用户的灵感；

三是更精致的特效滤镜。用户尤其是年轻用户更爱美也更爱显摆，尤其是中国用户更喜欢特效、滤镜等，抖音对美颜、滤镜做了非常大的投入和优化；

四是更佳的拍摄体验。抖音对短视频的拍摄软件进行了足够的优化，例如抖音特别做了一个随手拍摄按钮，无论手怎么动拍摄按钮都会跟随你的手，并且专门推出了辅助拍摄的手机支架气囊，不仅能够大大降低用户在拍摄抖音时的不安全感，而且呈现出很好的视觉效果。

强大的技术能力是抖音的杀手锏

首先，抖音的个性化推荐能够帮助用户更快、更好地找到自己喜欢的内容。

在当前信息严重过载的情况下，帮助用户快速找到能够更好地满足自身需求信息的能力至关重要，今日头条领先的个性化推荐技术能够较好地解决信息过载难题，进而实现创作者和消费者之间的相互推动、共同成长。

其次，AI被有机地整合进抖音的产品创意。今日头条基于大数据的AI能力相对领先并设立了AI实验室，抖音与AI实验室密切合作，把基于深度学习和图像识别的人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术植入到抖音的全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意中，这种追求极致的创意让用户的使用体验更有惊喜感。

例如，大家都有的染发功能，抖音利用AI技术可以做到3D渲染、人脸识别，使得染发效果更立体、更有层次感，也更逼真。

强大的运营能力使得抖音更出色

首先，通过有效的运营来树立优秀的价值标准。优秀的价值观从来不是虚无缥缈的空中楼阁，更不是与生俱来，而是基于每一次推荐、每一次引导来逐步建立起来的。

一是抖音通过“挑战”功能和对优质的内容贴上精选标签等方式来引导创作者生产更为美好内容，让用户更好地认知到美好内容；

二是严格按照优秀价值观的标准来推荐内容，而用户则基于其价值判断通过浏览、点赞、

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