韩妆已成往事,中国姑娘的钱不好骗了新周

韩国美妆博主Pony凭借出神入化的化妆技巧，获得了无数拥趸。

性价比高、花样多、出新快，这些韩妆过去打天下的利器，却在今天成为刺向它们自己的剑。如今奢侈品故事背书都不管用了，谁又会对一个没有门槛的品牌忠诚？

曾经撑起中国女孩颜值的韩妆，快不行了？

韩国美妆品牌们陷入了关店潮。在韩国本土，悦诗风吟关了15家，伊蒂之屋关了49家，菲诗小铺关了家。这还只是加盟店的数据。再看单品牌直营店，年到年期间，足足消失了家。

而在中国，韩妆品牌也节节败退。

悦诗风吟母公司、韩妆巨头爱茉莉，年在中国关了40家亏损门店，今年预计还要再关闭至少90家。而对家LG生活健康旗下的菲诗小铺，早早于年8月就退出了中国市场。

对资深美妆消费者而言，再提起这些熟悉的品牌，难免会有点恍若隔世的感觉。十几岁的学生党，囊中羞涩的小镇姑娘，灰头土脸的职场小白，都曾靠它们实现“美貌自由”。可如今再提起，大家多半是避之不及的态度。

从什么时候开始，韩妆开始既不叫好又不叫座了？

便宜的韩妆

美了也毁了多少小镇姑娘

往前倒个五年十年，韩妆可是姑娘们梳妆台上最不可或缺的要素。

护肤要用自然乐园芦荟胶，救急用可莱丝“针剂”面膜。第一瓶精华是悦诗风吟绿茶籽，头发的柔顺来自爱茉莉护发精油。好气色全靠爱丽小屋腮红，双唇有梦妆蜡笔口红拯救。VDL高光实现光泽感，toocoolforschool阴影粉化出小脸轮廓。逛完街归家后，再来一瓶芭兰妮卸妆膏，把脸洗干净，明日好上妆。

要问姑娘们为何偏爱韩妆，包装造型可爱、玩法多样少不了，但最关键的还是便宜。

韩妆在中国大火，少不了代购们的猛推。

不知道为什么，那时的朋友圈里总会长出一两个代购微商，甚至一不小心就开始病毒式分裂。一时间，九朵云霜、奇迹马油满天飞，仿佛不曾买过一个，就白糟了村里联的网。

韩流的带货力，亦不容小觑。

以年《来自星星的你》为例，全智贤在剧中所用的两个韩妆口红品牌及色号，在剧集爆红后迅速被扒出，一个立刻全国卖断货，另一个产品销量暴增75%。直到今天，江湖上依旧有“星你色”的传说。

时过境迁，还推韩妆就太跌份了（上图）。后来大家再提“星你色”，晒的都是欧美大牌（下图）。

韩妆火到什么程度？那时的国牌美妆想卖货，都得打日韩泰的擦边球。韩束、韩后、韩熙贞等“看起来很韩”的品牌，都是大胆碰瓷的国货。为了巩固自己的“国际”气质，还时不时请韩国明星代言，一度在线上收获了不错的销量。

那么韩妆是从什么时候开始，靠中国养活的呢？

大韩化妆品产业研究院数据显示，年韩国化妆品出口额突破12亿美元，年高达60亿美元。其中，中国所占的比重逐步攀升，从年的39.1%到年的46.8%，几乎占据了半壁江山。

那时的中国姑娘，还没摸到多少化妆的窍门，全靠套公式走天下。粉底要够白，眉毛要平粗直，睫毛长且密不透风，鼻影从眉头到鼻翼不间断，唇色随潮流而变。美是美到极致了，就是不像个真人。

早期的韩式妆容。

如今回头看不难发现，不是中国姑娘选择了韩妆，而是韩流精准收割了她们。而这些曾经让姑娘们奉为干货的化妆手法，随着审美的变迁，也逐渐成为了今天的雷点。

美妆界的ZARA

成也短平快，败也短平快

年，各行各业都注定难过。对于仰赖出口及旅游零售拉动销量的韩妆来说，困境尤甚。

韩国关税厅数据显示，年中国消费者在韩国免税店花费超13万亿韩元（约合亿元人民币），占韩国免税店总营业额的73.4%。韩国三星证券分析师表示，美妆品类在韩国免税店的销售额中占六成。

疫情一来，免税店们要么停业要么提前打烊，对韩妆品牌营收的冲击之大，显而易见。

但其实即便没有疫情，韩妆也早就不行了。

整体数据从年开始往下掉。年韩妆出口增长率还有26.7%，到年猛降至3.6%。对华出口率的衰减来得更早，年是.6%，年是33.9%，到年只剩可怜的14.3%。

韩妆品牌悦诗风吟的营收，从年起呈下降趋势。

韩妆的式微，在当年早有预兆。

销售成绩单漂亮，品牌口碑却不见得有多好。受追捧的多是平价产品，难免存在品质打折扣、妆效不自然的问题。更有人认为，中国人爱的韩妆，都是被韩国人淘汰的产物。

一系列丑闻坐实了这一观点。年，国家质检总局

转载请注明：http://www.qianjiangyoumendaxia.com/shxg/13373.html