暴跌80的完美日记,还能翻身么智氪

北京白癜风医院那个好 https://wapyyk.39.net/bj/zonghe/89ac7.html
逸仙电商似乎还没有等来翻盘的时机。

文｜丁卯

编辑｜郑怀舟

封面来源｜ICphoto

年以来，在Z世代消费者崛起和社区电商红利的驱动下，以追求个性审美为代表的“国潮风”开始在彩妆圈迅速蔓延。完美日记、橘朵、花西子等为代表的新国货品牌在高颜值、高性价比以及KOL的推荐下迅速出圈，成为新一代消费者追捧的对象。在众多国货彩妆品牌中，逸仙电商通过短平快、持续打造爆款的打法，仅用了3年的时间，营业收入就从年的6亿元人民币扩张至年的52亿元人民币，年化复合增速超过%；在规模快速扩张带动之下，逸仙电商迅速成长为国内市场份额最大的国货彩妆企业。截止年，旗下主品牌完美日记在国内美妆市场的市占率达到6.7%，成为仅次于美宝莲的第二大彩妆单品牌；而同期逸仙电商集团的整体市占率达到8.3%，市占率排名第四，为美妆集团排名前五中唯一的本土企业。图1：各集团主要品牌市占率数据来源：Euromonitor，36氪整理然而近年来，随着品牌们纷纷拥抱新的营销方式，激烈的竞争环境使得平台费用持续高企、头部KOL成本显著提升，导致企业的推广费用攀升，品牌获取增量客户的成本提高，直接影响到了新品牌的获利能力和获利时间。随着流量红利的衰减，逸仙电商等新消费品牌均出现了增长的困境，未来如何保住市场份额，实现新的增量规模是这些企业最为

转载请注明：http://www.qianjiangyoumendaxia.com/shzl/13175.html