这十问,让赫莲娜出圈了

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改变，这个词既让人兴奋又让人谨慎。在护肤品牌看来，这恐怕是所有女性用户的诉求，希望能找到一款神奇产品，改变时间维度，改变肌肤瑕疵，冲破时光的束缚。这样的诉求给了不少品牌营销灵感，市面上打着女性力量旗号、呼吁女性勇于改变的品牌不在少数，但在琳琅满目的护肤品牌中，赫莲娜是为数不多的、有喊出“改变”的实力和底气的品牌。要知道，这不止跟赫莲娜本身高端的品牌定位有关，而是一种传承了百年的品牌精神自然造就的结果。最近，赫莲娜年超级品牌日，就用一系列漂亮的营销内容优雅诠释了自己对“改变”的定义。

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勇于改变方能成就传奇经典“改变”是烙印在赫莲娜品牌基因里的词，因为早在一百多年以前，品牌创始人赫莲娜夫人就以自己的亲身经历完美诠释了勇于改变对于女性的意义。从勇敢逃出小镇牢笼的波兰女孩，到在澳大利亚靠着“先锋”的护肤理念收获了第一桶金的女商人，赫莲娜夫人在人生中做的每个重要决定都果断而勇敢。赫莲娜·鲁宾斯坦继推出全球第一款VALAZE面霜以后，随着女性地位的上升，赫莲娜夫人再次做出了一个在当时堪称开创行为的决定：在墨尔本开设了全球第一家美容沙龙，将专业美容护理的概念推广给更多名媛贵妇，也让赫莲娜夫人迅速完成了庞大的原始资本积累。全球第一家美容沙龙年，赫莲娜选择离开澳大利亚到美国定居，把商业版图开拓到了美国，从美妆方面改变了美国女性的面貌：在当时被认为化妆品只属于风月场所女性的环境里，赫莲娜大胆推出口红、睫毛膏和腮红，用化妆改变容貌的方式让社会对“女性化妆”这件事有了不一样的态度。从逃离包办婚姻的波兰女孩，到一手构建美容帝国的赫莲娜夫人，正是因为自己走的每一步都勇于改变，并且愿意抓住机会改变，才做到了常人难以理解的事，也获得了常人难以企及的成就。最重要的是，因为勇于改变，所以勇敢打破了大众观念里对女性的刻板印象，在相对封闭的时代也不停推动科研创新，这让她不止成为拥有巨额财富的成功人士，更成为行业和时代的先驱。这种传承百年勇于改变的品牌精神，比任何营销都更有说服力。正是这种不惧改变的精神和对科研创新的坚持，让赫莲娜多年专注于产品研发，才成就了今天赫莲娜品牌的独特竞争力。有了这份底气，当整个行业开始浮躁地追逐营销话题时，赫莲娜才得以如此笃定。

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十位女性十次改变十种人生态度做营销，最怕“没话找话”。有了历史悠久的品牌故事，赫莲娜的营销和传播脉络自然清晰了不少。自创立以来，赫莲娜始终坚信PowertoChange#改变·自有力量#，更坚信每位女性都拥有改变的力量，每一次改变对她们来说都是一次“赋能”，推动她们不断向至美自我迈进。此次整合营销，延续品牌基因里勇于改变的这一特点，赫莲娜发起了系列对谈“十问·致改变”，向多位女性典范发出提问，邀请她们分享自己对“改变”的看法。当赫莲娜品牌全球代言人王菲从镜头中走出来时，气场强大的她正是“改变”这个词的最佳代言人。曾经官宣王菲为赫莲娜品牌全球代言人时，她们的神仙合作可谓是倍受瞩目。一位是行业的先驱，一位是时代的标杆。酷酷的女神王菲，与业内顶尖护肤品牌由此碰撞迸发了许多奇妙的火花。事业上唱演俱佳，不设边界地挑战自己；生活中敢爱，更敢宣告爱，每一次的全情投入，才让绽放新生成为可能，最终成就那个“不跟随，只引领”的Faye。正如百年前的赫莲娜夫人一样，打破时代桎梏，凭借对美的独到见解，用追求极致的态度帮助更多平凡女性变得更美。即使跨越百年，依旧能感受到她们身上所共同传递的敢为人先，敢于改变的精神。这正是赫莲娜女性身上具有的独家气质，也是王菲和赫莲娜品牌之间的精神契合点。而张雨绮、胡杏儿、杨丞琳三位女性艺人作为赫莲娜品牌至美大使，则以各自鲜活的人生故事给出了关于“改变”的看法。张雨绮张雨绮给大家的感觉一直就是四个字，雷厉风行，在面对改变时自然也相当有魄力，以三个“从不”（从不畏惧，从不将就，从不跟随）宣告了自己在面临改变时，永远笃信自我。胡杏儿香港演员胡杏儿分享了自己成就改变的秘诀，在她眼中，“改变，是选择，坚持，才赋予意义”，光有改变的勇气还不够，要学会依靠内心的坚韧和执着，才能不断刷新对自己的定义。杨丞琳从出道以来就不断解锁新身份的杨丞琳，本身就热爱“改变”。与其说是习惯变化，不如说是喜欢打破别人眼中的定义，而这份自信，源于强大的内心和实力。除此以外，赫莲娜此次还邀请了六位来自不同领域、成绩斐然的先锋女性：乒坛大魔王邓亚萍，中国社会学家李银河，世界超模、CommeMoi品牌主理人吕燕，90后昆曲演员黄亚男，MAIAACTIVE创始人欧逸柔及组织心理学家朱丽艳，她们每个人都有值得分享的成长经历和心路历程，更有面临挑战和选择时不顾一切的勇气。

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