双11的黑马小奥汀,为何会被冠以彩妆
产品的创新往往总需要些生活的灵感和来源。
小奥汀的诞生就来自创始人余敦（Simon）对女友爱好的观察和研究。因为女友酷爱用指甲油搭配造型，但又讨厌指甲油刺鼻性的气味，余敦为女友研发了一款健康无味的水性指彩。
所谓水性指彩，即相比传统指甲油的优势在于速干可撕，这也成为了小奥汀最大的特点之一——主打天然环保配方，无毒无味、速干可撕，不再需要复杂麻烦卸指彩的过程。
年小奥汀正式创立，以水性指甲油切入美妆市场。
在很长一段时间内，指甲油都是小奥汀品牌最重要的标签，也是它的品类路径——专攻指甲油细分品类，通过不断的颜色、款式的上新来满足女性消费者的需求。
独家配方和专利是小奥汀的竞争优势。《纽约时报》写过一篇关于美甲时尚风潮趋势的文章，其中说到某国际美妆集团曾经在年向创始人余敦询问过小奥汀的产品配方，但余敦拒绝了对方的要求。
在《纽约时报》的采访中，小奥汀英国分部的总经理认为，小奥汀环保天然的配方是其一大优势，也是未来美妆发展的趋势所在。
●《纽约时报》对小奥汀的报道虽然具体的研发过程我们无法得知，但从实际网友的一些反馈来看，小奥汀的产品确实获得了很多网友的认可。尤其是近期，小奥汀下线了大部分的指甲油产品，目前天猫官方旗舰店只保留了一款，也因此遭到了一些老客户在网上的「讨伐」，抱怨为什么小奥汀不再做指甲油了。
小奥汀曾在年接受过《华丽志》的采访，说到小奥汀的优势，一是独家的水性指彩配方，其二是全方位的营销人才，懂得如何和互联网消费者沟通。第三点则是海外市场拓展渠道的经验以及团队。
从团队的基因来看，也就不难理解小奥汀这个品牌的创意基因和发展轨迹了。
创始人夫妇Simon和Shadow双双毕业于伦敦艺术大学，都是广告人出身。
也许和创始人的艺术和创意背景有关，从小奥汀的身上我们也能捕捉到一些创意的影子，比如小奥汀上海华亭路体验门店个性、艺术化的布置（年开业，现已关闭）、或是品牌不间断推出的一些高趣味和可玩性的联名款产品，在指甲油产品之外多了一些设计和创意上的亮点。
在市场发展轨迹上，小奥汀没有局限线上渠道和国内市场，而是从年开始就入驻丝芙兰等线下渠道，同时也布局英国、美国、日本等海外市场。
在YouTube上搜索「LittleOndine（小奥汀）」，能看到很多国外网友对小奥汀的开箱体验视频。
●在YouTube上关于小奥汀的视频
从年成立直到00年，快七年的发展时间小奥汀一直在指甲油领域深耕，成为了国货指甲油品类中的明星品牌，直到年7月才第一次推出了指甲油之外的彩妆产品。
▍全系彩妆潮牌的品牌重塑指甲油是小奥汀的第一个标签，而如今也成为了过去的标签。
年被逸仙电商收购后，能明显感知到的一个变化是：在品牌形象和定位上，小奥汀都发生了巨大的转变。
首先，在品牌定位上，小奥汀从单一指甲油品类向全系彩妆潮牌转变，开始拓展全系彩妆产品。
●小奥汀的彩妆部分产品（向右滑动可
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