欧莱雅关闭昔日旗下品牌中国最大旗舰店

6月18日，美妆品牌们正在线上因电商大促酣战之时，欧莱雅集团旗下韩国彩妆品牌3CESTYLENANDA北京三里屯店正式停止营业。而这也是彼时欧莱雅集团旗下品牌在中国开设的最大品牌旗舰店。

6月21日，欧莱雅中国方面告诉《化妆品财经在线》记者，“3CE北京三里屯旗舰店因场地租约到期，已于近日结束营业。之后还会在北京开店，目前新店正在选址中。”

3CE北京三里屯旗舰店关闭

是疫情影响，还是选址失策？

年，欧莱雅集团收购3CE母公司，年，3CEStylenanda正式进入中国市场，同年1月，3CEStylenanda天猫旗舰店正式开业，10月，3CESTYLENANDA中国首家旗舰店落户北京三里屯。品牌把首尔弘大的旗舰店模式搬到了北京三里屯，同样做了服装和彩妆的搭配组合。这也是当时欧莱雅集团旗下品牌在中国开设的最大品牌旗舰店。

开业之际，3CE三里屯旗舰店拥有个SKU，与线上旗舰店同价销售。而作为品牌线下首店，部分当时在线上都没有销售的产品在这里都可以找到。“年，我路过三里屯的时候就拍过这里的一张照片给我的团队。”谈及为什么在三里屯开出品牌的首家旗舰店，时任3CESTYLENANDA品牌中国总经理的马岚表示，三里屯这样一个时尚地标对于3CE的意义不言而喻，同时三里屯有着中国最潮流的年轻消费者，这和品牌的定位及理念一致。

对于为什么要引入服装线，马岚当时解释称，早在年欧莱雅收购Stylenanda公司时，就包含了其服装业务，为了将这两块业务有机结合，让消费者在选购服装的同时可以搭配合适的彩妆，或是选购彩妆时搭配服装，3CESTYLENANDA旗舰店便采取了这种经营模式。“我们一直以来是希望把品牌创始人金素熙的‘dressforwomen’的理念一直保持和传播下去。”马岚还谈到，品牌在招聘这家店的BA时，BA的时尚综合穿搭品味成为主要考量指标。

可见，欧莱雅彼时对旗下这家最大旗舰店有着高期望，但现实却不尽人意。

年10月，3CE三里屯旗舰店开业，随后不到三个月，新冠疫情在全国爆发开来，而今年以来，北京疫情也影响反复。可以说，这家店一路伴随着疫情之下零售大环境的不景气在成长。

同时，选址也是一个问题。

“这家店没有享受到太多三里屯的红利。”一位百货业资深人士告诉《化妆品财经在线》记者，这家店虽然坐落在三里屯，但是位于三里屯北街，位置较偏，与人气较高的三里屯太古里隔街相望，还没有露出的“大门脸”，除非是专门去打卡，不然较难吸引到三里屯太古里的自然客流。

韩妆热度褪去

3CE在中国市场面临多重挑战

不过，不可否认的是，这家具有“地标”意义的旗舰店，为3CESTYLENANDA进入中国市场树立了品牌形象，“大手笔”的投入，在某种意义上帮3CE的初来乍到“整顿”了市场。

彼时，当3CESTYLENANDA正式落地北京三里屯这个潮人聚集地之时，品牌已经通过丝芙兰等渠道进入中国，但由于渠道控制、海淘假货泛滥、中韩商标之争等问题并未站稳脚跟。

而欧莱雅强大的供应链体系和商业营销逻辑，已经敏锐的感觉到当时中国市场的变化。因此，3CESTYLENANDA自从进入中国市场，尤其是进入线下渠道，就强调结合品牌一直以来的社交电商特性和网红打卡特性。

不难发现，虽然是韩妆背景的品牌，但3CE进入中国市场的节点，也是新锐彩妆品牌快速崛起的时候，借助社交平台的营销推动，3CE几乎享受了和完美日记、花西子等新锐品牌一样的时代红利，在线上渠道快速崛起。不过，随着更多细分定位的新锐彩妆品牌冒头，3CE也在面临着被分流的问题。加上韩妆热度的褪去，3CESTYLENANDA现在可谓处于一个非常“暧昧”的时期。

公开数据显示，3CE今年天猫销售额破亿元，但不敌花西子。此外，关于3CE产品“悄悄”涨价的问题，也在社交平台引发一些消费者讨论。

有消费者指出，去年不到元拿下了眼影盘、口红、腮红的产品组合，同时赠送了化妆刷，而今年差不多的价格，只能买到一个眼影赠送一支唇釉，“3CE本就是平价彩妆，如果继续这样涨下去，性价比就不高了。”

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